緒論 /



一、研究意義



二、研究現(xiàn)狀



三、研究內(nèi)容



四、研究方法



五、創(chuàng)新點(diǎn)



六、研究不足之處



第1章 面向小眾的學(xué)術(shù)圖書出版 /



1.1 學(xué)術(shù)圖書的定義 /



1.1.1 “學(xué)術(shù)”的定義 /



1.1..2 學(xué)術(shù)圖書的定義 /



1.2 學(xué)術(shù)圖書出版的特征 /



1.2.1 產(chǎn)品特征 /



1.2.2 學(xué)術(shù)圖書出版的雙重制約特征 /



1.3 學(xué)術(shù)圖書的分類 /



1.3.1 按創(chuàng)作的學(xué)科領(lǐng)域分類 /



1.3.2 按選題資源分類 /



1.3.3按圖書結(jié)構(gòu)分類 /



1.3.4按圖書用途分類 /



1.3.5按主要讀者群體分類 /



1.3.6按市場接受程度分類 /



1.3.7按信息載體形式分類 /



1.3.8按傳播載體形式分類 /



1.4 學(xué)術(shù)圖書出版的傳播功能 /



1.4.1學(xué)術(shù)價(jià)值的傳播 /



1.4.2促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)繁榮 /



第2章 改革開放以來中國學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展歷程回顧 /



2.1 學(xué)術(shù)圖書出版：超常規(guī)增長階段（1978—1985年） /



2.1.1計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩濃 /



2..1.2學(xué)術(shù)圖書供不應(yīng)求 /



2.1.3出版社處于附屬地位 /



2.2 學(xué)術(shù)圖書出版：調(diào)整和徘徊階段(1986—1995年) /



2.2.1以書養(yǎng)書 /



2.2.2提高學(xué)術(shù)圖書定價(jià) /



2.2.3設(shè)立學(xué)術(shù)圖書出版基金 /



2.2.4準(zhǔn)許協(xié)作出版和自費(fèi)出版 /



2.3 學(xué)術(shù)圖書出版：新的增長階段(1995年—2017年) /



2.3.1出版社加強(qiáng)宣傳推廣 /



2.3.2學(xué)術(shù)圖書內(nèi)容策劃逐步大眾化 /



2.3.3發(fā)行渠道的增加 /



2.3.4品牌競爭凸顯 /



2.3.5引進(jìn)及輸出版權(quán)活躍 /



2.4 學(xué)術(shù)圖書出版：穩(wěn)健發(fā)展階段(2018年至今) /



2.4.1出版企業(yè)特色發(fā)展，各學(xué)科學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展不均衡 /



2.4.2業(yè)界期待高質(zhì)量、高水平的精品力作 /



2.4.3學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境深刻變革 /



第3章 中國學(xué)術(shù)圖書出版的主要問題 /



3.1學(xué)術(shù)圖書產(chǎn)品缺陷 /



3.1.1產(chǎn)品品質(zhì)存在缺陷 /



3.1.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 /



3.1.3產(chǎn)品價(jià)格不合理 /



3.2 學(xué)術(shù)圖書出版資源配置不合理 /



3.2.1市場對學(xué)術(shù)出版資源配置的作用不大 /



3.2.2學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)集中程度低 /



3.2.3出版資源未得到充分利用 /



3.3 學(xué)術(shù)圖書市場營銷不夠 /



3.3.1營銷力度不夠 /



3.3.2營銷專業(yè)化程度低 /



3.3.3學(xué)術(shù)圖書分銷渠道管理混亂 /



3.3.4品牌營銷意識薄弱 /



3.4 學(xué)術(shù)圖書出版核心能力弱 /



3.4.1出版界與學(xué)術(shù)界聯(lián)系不緊密 /



3.4.2缺乏高水平的學(xué)術(shù)圖書編輯 /



3.5 其他影響學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展的因素 /



3.5.1發(fā)展動(dòng)力問題 /



3.5.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性障礙 /



3.5.3市場環(huán)境問題 /



3.5.4管理水平落后 /



第4章 中國學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展環(huán)境分析 /



4.1 出版行業(yè)環(huán)境 /



4.1.1整體狀況 /



4.1.2學(xué)術(shù)圖書出版環(huán)境 /



4.2 傳播環(huán)境 /



4.2.1現(xiàn)有學(xué)術(shù)圖書出版企業(yè) /



4.2.2現(xiàn)有學(xué)術(shù)圖書流通渠道 /



4.3 受眾環(huán)境 /



4.3.1受眾規(guī)模和區(qū)域結(jié)構(gòu) /



4.3.2受眾需求特征 /



4.4 科技環(huán)境 /



4.4.1電子出版為學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展帶來新機(jī)遇 /



4.4.2按需印刷技術(shù)為學(xué)術(shù)圖書出版提供新出版方式 /



4.4.3基于網(wǎng)絡(luò)的書內(nèi)搜索技術(shù)為學(xué)術(shù)圖書出版提供新銷售方式 /



第5章 中國學(xué)術(shù)圖書出版競爭能力分析 /



5.1 產(chǎn)業(yè)分析的SWOT方法 /



5.1.11SWOT分析的原理 /



5.1.22SWOT分析的過程 /



5.2 產(chǎn)業(yè)競爭力理論在學(xué)術(shù)出版環(huán)境下的關(guān)鍵成功因素分析 /



5.2.1邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)競爭力理論 /



5.2.2中國學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功因素分析及主要發(fā)現(xiàn) /



5.3 中國學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭能力分析 /



5.3.1優(yōu)劣勢分析 /



5.3.2存在的機(jī)會與威脅 /



5.3.3競爭態(tài)勢分析 /



第6章 中外學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較分析 /



6.1 美國學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 /



6.1.1產(chǎn)業(yè)高度集中 /



6.1.2市場深度細(xì)分 /



6.1.3銷售針對性強(qiáng) /



6.1.4出版社尋求出版物資助 /



6.2 英國學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 /



6.2.1小型出版公司彰顯特色，大型出版社實(shí)力雄厚 /



6.2.2學(xué)術(shù)出版主體資源國際化 /



6.2.3全方位的學(xué)術(shù)圖書市場銷售網(wǎng)絡(luò) /



6.2.4注重學(xué)術(shù)圖書及其附屬產(chǎn)品市場的全方位開發(fā) /



6.3 日本學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 /



6.3.1編輯出版、經(jīng)營高度信息化，產(chǎn)業(yè)集中 /



6.3.2學(xué)術(shù)圖書的電子化通路 /



6.3.3“一魚二吃”提升學(xué)術(shù)出版經(jīng)濟(jì)效益 /



6.3.4注重學(xué)術(shù)書刊的外在包裝 /



6.4 中外學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較 /



6.4.1中國學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè)缺乏實(shí)力雄厚的大型出版企業(yè) /



6.4.2中國學(xué)術(shù)圖書出版企業(yè)缺乏特色 /



6.4.3中國學(xué)術(shù)圖書出版銷售缺乏針對性 /



第7章 促進(jìn)中國學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展的建議 /



7.1國家應(yīng)高度重視學(xué)術(shù)圖書出版工作 /



7.1.1給學(xué)術(shù)圖書出版企業(yè)足夠的優(yōu)惠政策 /



7.1.2推行學(xué)術(shù)圖書出版分類管理 /



7.1.3完善學(xué)術(shù)圖書出版制度 /



7.1.4倡導(dǎo)全民閱讀 /



7.2 出版行業(yè)協(xié)會增強(qiáng)專業(yè)服務(wù)功能 /



7.3 學(xué)術(shù)圖書出版企業(yè)促進(jìn)自身在市場競爭中發(fā)展壯大 /



7.3.1加大市場營銷力度 /



7.3.2合理利用學(xué)術(shù)出版資源 /



7.3.3實(shí)施精品戰(zhàn)略 /



7.3.4應(yīng)用長尾理論發(fā)展學(xué)術(shù)圖書出版產(chǎn)業(yè) /



7.3.5國際傳播，落地生根 /



結(jié)語 /



參考文獻(xiàn) /



附錄A圖表索引及相關(guān)網(wǎng)站信息 /



附錄B學(xué)術(shù)圖書出版面面觀 /



附錄C學(xué)術(shù)圖書質(zhì)量評價(jià)指標(biāo) /



后記 /