第1章  商業(yè)廣告基礎(chǔ)知識
1.1 商業(yè)廣告的定義 002
1.2 商業(yè)廣告的功能 003
1.3 商業(yè)廣告構(gòu)成元素 004
1.3.1 圖形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章  認識色彩
2.1 色相、明度、純度 011
2.2 主色、輔助色、點綴色 012
2.2.1 主色 012
2.2.2 輔助色 013
2.2.3 點綴色 014
2.3 色相對比 015
2.3.1 同類色對比 015
2.3.2 鄰近色對比 016
2.3.3 類似色對比 017
2.3.4 對比色對比 018
2.3.5 互補色對比 019
2.4 色彩的距離 020
2.5 色彩的面積 021
2.6 色彩的冷暖 022
第3章  商業(yè)廣告設(shè)計基礎(chǔ)色
3.1 紅色 024
3.1.1 認識紅色 024
3.1.2 紅色搭配 025
3.2 橙色 027
3.2.1 認識橙色 027
3.2.2 橙色搭配 028
3.3 黃色 030
3.3.1 認識黃色 030
3.3.2 黃色搭配 031
3.4 綠色 033
3.4.1 認識綠色 033
3.4.2 綠色搭配 034
3.5 青色 036
3.5.1 認識青色 036
3.5.2 青色搭配 037
3.6 藍色 039
3.6.1 認識藍色 039
3.6.2 藍色搭配 040
3.7 紫色 042
3.7.1 認識紫色 042
3.7.2 紫色搭配 043
3.8 黑、白、灰 045
3.8.1 認識黑、白、灰 045
3.8.2 黑、白、灰搭配 046
第4章  商業(yè)廣告的應(yīng)用行業(yè)
4.1 服裝行業(yè)商業(yè)廣告 049
4.2 鞋包行業(yè)商業(yè)廣告 052
4.3 化妝品行業(yè)商業(yè)廣告 055
4.4 食品行業(yè)商業(yè)廣告 058
4.5 電子產(chǎn)品商業(yè)廣告 061
4.6 汽車行業(yè)商業(yè)廣告 064
4.7 圖書商業(yè)廣告 067
4.8 珠寶首飾商業(yè)廣告 070
4.9 文化娛樂演出商業(yè)廣告 073
第5章  商業(yè)廣告的創(chuàng)意方式
5.1 認識商業(yè)廣告創(chuàng)意 077
5.1.1 什么是商業(yè)廣告創(chuàng)意 077
5.1.2 商業(yè)廣告創(chuàng)意的目的 077
5.1.3 商業(yè)廣告創(chuàng)意的原則 078
5.1.4 商業(yè)廣告創(chuàng)意思維方式 079
5.2 商業(yè)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 080
5.2.1 直接展示法 080
5.2.2 極限夸張法 083
5.2.3 對比法 086
5.2.4 擬人法 089
5.2.5 比喻法 092
5.2.6 聯(lián)想法 095
5.2.7 幽默法 098
5.2.8 情感運用法 101
5.2.9 懸念安排法 104
5.2.10 反常法 107
5.2.11 3B運用法 110
5.2.12 神奇迷幻法 113
5.2.13 連續(xù)系列法 116
5.2.14 經(jīng)典名作運用法 119
第6章  商業(yè)廣告的不同媒介
6.1 報紙廣告 124
6.2 雜志廣告 127
6.3 海報招貼 130
6.4 包裝廣告 133
6.5 掛歷廣告 136
6.6 戶外廣告 139
6.7 櫥窗廣告 142
6.8 實物廣告 145
6.9 電視廣告 148
6.10 電動廣告牌廣告 151
6.11 互聯(lián)網(wǎng)廣告 154
第7章  商業(yè)廣告設(shè)計的經(jīng)典技巧
7.1 80%主色調(diào) 20%輔助色調(diào) 158
7.2 色彩要有冷暖對比 159
7.3 色彩需要有明度對比 160
7.4 色彩需要有純度對比 161
7.5 互補色更適合做點綴色 162
7.6 注重素描關(guān)系 163
7.7 添加肌理 164
7.8 圖形的簡約化 165
7.9 統(tǒng)一畫面中的元素 166
7.10 使用3D元素增強畫面空間感 167
7.11 元素的替換 168
7.12 夸張縮放 169
7.13 圖形的共生 170
7.14 運用獨特的視角 171
7.15 商品與文字之間產(chǎn)生互動 172