自  序
 
第1章 運營地圖：新媒體運營何去何從
1.1  運營之痛：天下苦運營久矣  /003
1.2  運營之路：新媒體運營的變遷  /012
1.3  運營之核：新媒體運營的3個核心目標  /018
1.4  運營之巔：運營人員的能力提升  /025
本章實訓(xùn)  /034
 
第2章 運營思維：運營人必學(xué)的底層邏輯與思維
2.1  洞察人性：社會影響的隱秘力量  /039
2.2  讀懂用戶：人人必學(xué)的消費心理學(xué)  /045
2.3  營銷策劃：經(jīng)典營銷理論的應(yīng)用  /058
2.4  核心思路：搞定流量搞定人  /067
本章實訓(xùn)  /073
 
第3章 文案寫作：爆款內(nèi)容創(chuàng)作模板
3.1  原則：新媒體文案的爆款思維  /078
3.2  標題：10萬 文章的標題套路  /085
3.3  寫法：高手的4種創(chuàng)作結(jié)構(gòu)  /094
3.4  故事：讓故事替你說話  /103
本章實訓(xùn)  /114
 
第4章 短視頻：短視頻策劃與制作技巧
4.1  定位：人設(shè)、選題與形式的三大定位  /121
4.2  創(chuàng)意：輕松寫出創(chuàng)意好腳本  /133
4.3  導(dǎo)演：拍攝、剪輯與導(dǎo)演課  /145
4.4  應(yīng)用：如何用小成本做出高業(yè)績  /160
本章實訓(xùn)  /168
 
第5章 直播：直播高手修煉手冊
5.1  直播模式：不同企業(yè)的直播打法  /174
5.2  人：優(yōu)秀主播養(yǎng)成記  /189
5.3  貨：“4 1”帶貨策略  /203
5.4  場：直播間搭建3件事  /213
本章實訓(xùn)  /225
 
第6章 公域流量：抖音、公眾號、視頻號、微博、小紅書、B站運營
6.1  抖音運營  /229
6.2  微信公眾號與視頻號運營  /244
6.3  微博運營  /263
6.4  小紅書運營  /271
6.5  B站運營  /282
本章實訓(xùn)  /291
 
第7章 私域流量：企業(yè)微信/微信、朋友圈、社群運營與社交裂變
7.1  企業(yè)微信/微信：客戶開發(fā)、維護與管理  /295
7.2  朋友圈：打造高信任、強轉(zhuǎn)化的朋友圈  /321
7.3  社群運營：服務(wù)型、學(xué)習(xí)型、人脈型、團購型社群實操  /336
7.4  社交裂變：微信裂變5步實操技巧  /349
本章實訓(xùn)  /356
 
第8章 互聯(lián)網(wǎng)工具：15個常見的運營問題
8.1  怎樣快速找到各類網(wǎng)站？   /358
8.2  如何語音轉(zhuǎn)文字？    /359
8.3  如何一鍵導(dǎo)出視頻中的文字？   /362
8.4  怎樣防止侵權(quán)？    /364
8.5  圖片素材哪里找？   /366
8.6  視頻素材哪里找？    /369
8.7  音頻素材哪里找？    /371
8.8  如何找熱點？   /372
8.9  如何快速制作高質(zhì)量海報？   /374
8.10  如何輕松制作H5頁面？   /376
8.11  如何找表情包？    /378
8.12  如何制作二維碼？   /381
8.13  運營必備的表單如何做？   /382
8.14  如何用OBS進行直播推流？   /384
8.15  直播時如何進行綠幕摳圖？    /388
 
后記    /389