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自序：“在商言商”才是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)

第一部分 全新的競爭賽道

第1章什么才是好包裝，你真的了解嗎？
01 別讓錯(cuò)誤的包裝設(shè)計(jì)理念耽誤了銷售
02 你的包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特記憶了嗎？
03 你的包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)了嗎？
04 你的包裝充分體現(xiàn)競爭優(yōu)勢了嗎？
05 好包裝設(shè)計(jì)的10條標(biāo)準(zhǔn)
第2章不考慮市場營銷要素是包裝設(shè)計(jì)的最大盲區(qū)
01 設(shè)計(jì)之前重新審視商業(yè)模式
02 好包裝源于好戰(zhàn)略：洞察、細(xì)分、優(yōu)先、定位、產(chǎn)品、品牌
03 好戰(zhàn)略依賴好戰(zhàn)術(shù)：包裝、價(jià)格、渠道、傳播、售后
第3章包裝是面子，產(chǎn)品是里子
01 產(chǎn)品創(chuàng)新的8中形式都離不開包裝設(shè)計(jì)
02 產(chǎn)品創(chuàng)新匹配正確的包裝設(shè)計(jì)，是企業(yè)贏得市場的前提
03 正確的產(chǎn)品升級與延展，讓企業(yè)健康持久發(fā)展
04 讓品牌和產(chǎn)品長盛不衰的3種包裝設(shè)計(jì)方法

第二部分 包裝驅(qū)動銷售的秘密

第4章適用于所有產(chǎn)品包裝的通用設(shè)計(jì)原則
01 獨(dú)有原則
02 奪目原則
03 延展原則
04 溝通原則
第5章貨架上的包裝設(shè)計(jì)原則，你應(yīng)該了解
01 大部分購買決定發(fā)生在線下渠道的貨架旁邊
02 “10-5-0”包裝設(shè)計(jì)原則，讓消費(fèi)者愿意拿起產(chǎn)品
03 “ACPBER”包裝設(shè)計(jì)原則，讓消費(fèi)者愿意購買產(chǎn)品
04 包裝是終端貨架的產(chǎn)品管理、品牌管理、品類管理工具
第6章好看的包裝足以打動消費(fèi)者下單
01什么才是好看的包裝
02不可不知的11種流行美學(xué)包裝設(shè)計(jì)法
03 用插圖和攝影之美，照亮簡單枯燥的產(chǎn)品包裝
04國潮美學(xué)讓新品牌崛起，老品牌翻紅
第7章讓包裝成為產(chǎn)品的傳播貨幣
01 互聯(lián)網(wǎng)營銷思維革命，吸引關(guān)注成為包裝設(shè)計(jì)新指標(biāo)
02 可口可樂“昵稱瓶”開啟包裝設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)思維新時(shí)代
03 讓包裝自帶話題
04 讓包裝占領(lǐng)不同社交場景
05 賦予包裝一個(gè)社會化角色

第三部分 完整的工作流程造就好包裝

第8章包裝設(shè)計(jì)開始前的準(zhǔn)備工作
01 完整的包裝設(shè)計(jì)15步工作流程
02 包裝設(shè)計(jì)工作開始前的20條自查清單
03 好包裝設(shè)計(jì)源自好簡報(bào)
04 如何撰寫一份清晰的包裝設(shè)計(jì)工作簡報(bào)
第9章漂亮的包裝設(shè)計(jì)稿，不是結(jié)束
01 做好完稿與制版打樣，才能保障落地效果
02 包裝檢驗(yàn)流程，仔細(xì)、仔細(xì)、再仔細(xì)
03 印刷簽樣，包裝設(shè)計(jì)的最后一關(guān)
第10章包裝設(shè)計(jì)的未來
01印刷新技術(shù)，讓包裝個(gè)性化
02 互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，讓包裝動起來
03 體驗(yàn)便捷包裝設(shè)計(jì)，適應(yīng)電商平臺
04環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，滿足社會發(fā)展需要
寫在最后：對商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的再思考