01 開店入駐篇
第1 章　入駐開店：快速開通你的抖音小店 002
1.1　從零開始了解抖音小店 003
1.1.1　什么是抖音小店003
1.1.2　為何要開抖音小店003
1.1.3　如何查看抖店平臺的公告006
1.1.4　抖音小店有哪些招商標(biāo)準(zhǔn)008
1.1.5　如何參加官網(wǎng)的招商活動009
1.1.6　如何參加官網(wǎng)的營銷活動010
1.1.7　如何解決運營中遇到的問題011
1.1.8　運營抖音小店的注意事項014
1.2　通過電腦端入駐抖音小店 015
1.2.1　第1 步：了解入駐資料015
1.2.2　第2 步：使用賬號登錄017
1.2.3　第3 步：選擇主體類型019
1.2.4　第4 步：填寫主體信息019
1.2.5　第5步：填寫店鋪信息019
1.2.6　第6步：進(jìn)行資質(zhì)審核021
1.2.7　第7步：進(jìn)行賬戶驗證021
1.2.8　第8步：繳納保證金022
1.3　抖音小店的其他入駐方式023
1.3.1　通過移動端入駐抖音小店024
1.3.2　全球購商家入駐的操作方法025

第2章　運營管理：簡化工作流程提升效率 029
2.1　抖店賬號管理技巧030
2.1.1　快速切換抖店賬號030
2.1.2　認(rèn)證抖店官方賬號031
2.1.3　為抖店綁定渠道號032
2.1.4　管理抖店的子賬號034
2.1.5　開通抖店在線支付功能037
2.2　抖店運營操作技巧039
2.2.1　創(chuàng)建抖店單個商品039
2.2.2　設(shè)置商品運費模板040
2.2.3　完成抖店新手任務(wù)042
2.2.4　開通抖店會員通功能042
2.3　抖店客服售后技巧043
2.3.1　抖店的客服服務(wù)043
2.3.2　抖店的發(fā)貨履約045
2.3.3　抖店的售后處理047
2.4　抖店結(jié)算分析技巧048
2.4.1　抖店的資產(chǎn)結(jié)算048
2.4.2　抖店的數(shù)據(jù)分析050

02裝修設(shè)計篇
第3章　視覺設(shè)計：吸引關(guān)注帶來大量流量 054
3.1　視覺設(shè)計的3個關(guān)鍵元素055
3.1.1　點元素055
3.1.2　線元素055
3.1.3　面元素056
3.2　視覺傳達(dá)的“兩性四感”057
3.2.1　視覺時效性057
3.2.2　視覺利益性058
3.2.3　視覺認(rèn)同感058
3.2.4　視覺信任感059
3.2.5　視覺價值感060
3.2.6　視覺細(xì)節(jié)感060
3.3　商品信息的視覺設(shè)計技巧061
3.3.1　文字要易于理解和識別061
3.3.2　文字的層次感要清晰062
3.3.3　把握好文字的間距064
3.3.4　視覺設(shè)計要富有創(chuàng)意064
3.3.5　使用多種顏色的文字065
3.3.6　場景與視覺帶入要契合066
3.3.7　色彩設(shè)計要絢麗奪目066
3.4　商品信息的創(chuàng)意優(yōu)化技巧067
3.4.1　用一秒法則傳達(dá)信息067
3.4.2　抓住用戶的需求痛點068
3.4.3　把握文案優(yōu)化的關(guān)鍵點069
3.4.4　提煉出商品的核心賣點069

第4章　抖店裝修：提高用戶進(jìn)店轉(zhuǎn)化效果 071
4.1　快速了解抖店裝修072
4.1.1　什么是抖店裝修072
4.1.2　抖店裝修的主要內(nèi)容072
4.1.3　抖店裝修的常見問題074
4.2　抖音端抖店裝修技巧076
4.2.1　抖店裝修的主要條件077
4.2.2　頁面版本的操作方法077
4.2.3　精選頁的裝修方法080
4.2.4　分類頁的裝修方法081
4.2.5　自定義頁的裝修方法082
4.2.6　大促活動頁的裝修方法083
4.2.7　裝修版本的保存和生效設(shè)置083
4.3　非抖音端抖店裝修技巧084
4.3.1　抖店裝修的主要類別085
4.3.2　設(shè)置抖店公告的方法085
4.3.3　設(shè)置商品櫥窗信息的方法085
4.3.4　設(shè)置商家推薦的方法086
4.3.5　添加banner的方法087
4.3.6　設(shè)置商品列表的方法087
4.3.7　設(shè)置抖店商品排序的方法088

03視頻營銷篇
第5章　賬號運營：打造垂直類視頻達(dá)人IP 092
5.1　賬號的常見定位方法093
5.1.1　行業(yè)定位法093
5.1.2　內(nèi)容定位法093
5.1.3　商品定位法094
5.1.4　用戶定位法095
5.1.5　人設(shè)定位法097
5.2　通過爆款內(nèi)容“引爆”商品098
5.2.1　讓用戶一見鐘情098
5.2.2　博得用戶一笑098
5.2.3　治愈用戶的心靈099
5.2.4　融入獨特的創(chuàng)意100
5.2.5　設(shè)計反轉(zhuǎn)的劇情101
5.3　了解抖音號的運營要點101
5.3.1　遵守平臺的規(guī)則101
5.3.2　選擇發(fā)布的時間102
5.3.3　不要隨意刪除視頻103
5.3.4　充分發(fā)揮團(tuán)隊的力量104
5.3.5　做好數(shù)據(jù)的分析復(fù)盤105
5.3.6　規(guī)避運營的各種誤區(qū)107

第6章　拍攝剪輯：輕松打造爆款帶貨視頻 110
6.1　掌握短視頻的主要拍攝技巧111
6.1.1　準(zhǔn)備好各種基本拍攝設(shè)備111
6.1.2　選擇合適的攝影燈光和附件112
6.1.3　學(xué)會短視頻的鏡頭表達(dá)技巧117
6.1.4　掌握帶貨短視頻的拍攝技法119
6.1.5　掌握帶貨短視頻的構(gòu)圖技巧122
6.1.6　根據(jù)商品賣點策劃拍攝腳本125
6.1.7　帶貨短視頻的拍攝注意事項126
6.2　了解短視頻的后期剪輯技巧128
6.2.1　帶貨短視頻的剪輯處理128
6.2.2　帶貨短視頻的調(diào)色處理131
6.2.3　帶貨短視頻的特效處理133
6.2.4　帶貨短視頻的音頻剪輯135

第7章　帶貨技巧：短視頻營銷讓銷量倍增 140
7.1　通過視頻帶貨技巧增加銷量141
7.1.1　刺激目標(biāo)用戶的需求141
7.1.2　利用異性相吸原則帶貨141
7.1.3　指出商品的核心用戶群體143
7.1.4　提前做好商品的預(yù)售種草144
7.1.5　通過開箱測評展示使用體驗146
7.1.6　借助抖音盒子將短視頻同步147
7.2　借助實用帶貨功能增加曝光150
7.2.1　上熱門功能151
7.2.2　話題功能153
7.2.3　分享功能154
7.2.4　評論功能156

04直播賣貨篇
第8章　主播培養(yǎng)：新手也能成為帶貨達(dá)人 160
8.1　培養(yǎng)主播的各項素養(yǎng)161
8.1.1　專業(yè)能力161
8.1.2　語言能力163
8.1.3　心理素質(zhì)166
8.2　積極做好互動交流167
8.2.1　做好控場避免冷場167
8.2.2　回答各種熱點問題170
8.2.3　幽默作答活躍氣氛171
8.3　打造你的專屬直播172
8.3.1　打造獨特造型172
8.3.2　用好特色裝飾173
8.3.3　留下個人口頭禪174
8.3.4　樹立主播的人設(shè)175
8.4　掌握直播表達(dá)技巧177
8.4.1　歡迎用戶的表達(dá)技巧177
8.4.2　商品促銷的表達(dá)技巧179
8.4.3　回答問題的表達(dá)技巧183

第9章　直播運營：從零搭建抖音直播體系 185
9.1　直播間的核心搭建要素186
9.1.1　直播間的常用設(shè)備186
9.1.2　直播團(tuán)隊的人員角色189
9.1.3　抖音直播的開播方法190
9.2　掌握直播的基本操作技巧193
9.2.1　參與平臺的相關(guān)活動193
9.2.2　開播信息的相關(guān)設(shè)置195
9.2.3　直播管理的相關(guān)設(shè)置197
9.2.4　直播間的分享和加熱199
9.2.5　直播心愿的設(shè)置和修改201
9.2.6　直播福袋和紅包的使用204
9.3　做好直播購物車的管理207
9.3.1　添加直播商品207
9.3.2　刪除直播商品209
9.3.3　調(diào)整商品排序210
9.3.4　設(shè)置主推商品211
9.3.5　設(shè)置商品的賣點214
9.3.6　設(shè)置講解中的商品214
第10章　賣貨技巧：成為千萬GMV運營者216
10.1　掌握直播選品的技巧217
10.1.1　根據(jù)自身優(yōu)勢選擇商品217
10.1.2　根據(jù)排行榜情況選擇商品220
10.1.3　根據(jù)店鋪的評分選擇商品227
10.1.4　根據(jù)用戶的評價選擇商品228
10.2　直播帶貨五步法228
10.2.1　取得用戶信任229
10.2.2　塑造商品價值230
10.2.3　了解用戶需求231
10.2.4　根據(jù)需求推薦232
10.2.5　促使用戶下單233
10.3　掌握直播帶貨的技巧233
10.3.1　借助口碑樹立好形象233
10.3.2　利用賣點提高成交率234
10.3.3　展示商品的使用效果236
10.3.4　比較同類商品的差價236
10.3.5　增值內(nèi)容提高獲得感237
10.3.6　呈現(xiàn)商品的使用場景238
10.3.7　做好直播內(nèi)容的預(yù)告240
10.3.8　通過短視頻進(jìn)行造勢243