目錄
第1 章 快速了解微信公眾號 1
1.1 認(rèn)識微信公眾號 2
1.1.1 微信公眾號的概念 2
1.1.2 　微信公眾號的商業(yè)價值 2
1.1.3 微信公眾號的運(yùn)營 3
1.2 選擇微信公眾號 4
1.2.1 微信公眾號的類型 4
1.2.2 選擇服務(wù)號和訂閱號 6
1.3 注冊微信公眾號 7
1.3.1 注冊個人主體公眾號需準(zhǔn)備的資料 7
1.3.2 注冊企業(yè)主體公眾號需準(zhǔn)備的資料 9
1.4 微信公眾號的基本設(shè)置 10
1.4.1 修改賬號詳情信息 10
1.4.2 修改公眾號名稱 11
1.4.3 設(shè)置公眾號頭像 13
1.4.4 設(shè)置微信號 16
1.4.5 功能設(shè)置 19
1.4.6 微信公眾號的人員設(shè)置 20
1.5 運(yùn)營和推廣微信公眾賬號 27
1.5.1 微信公眾賬號平臺的營銷方式 27
1.5.2 微信公眾賬號的推廣策略 27
1.5.3 微信公眾賬號平臺內(nèi)容寫作的要素 28
1.5.4 微信公眾賬號運(yùn)營規(guī)范 29
第2 章 輕松操作微信公眾號平臺 31
2.1 快速學(xué)會推送公眾號文章 32
2.1.1 推送單篇文章 32
2.1.2 推送多篇文章 36
2.1.3 安排文章的順序 37
2.2 查閱公眾號數(shù)據(jù)功能 38
2.2.1 查閱公眾號整體數(shù)據(jù)信息 38
2.2.2 內(nèi)容分析 41
2.2.3 用戶分析 42
2.2.4 菜單分析 43
2.2.5 消息分析 44
2.2.6 接口分析 45
2.2.7 網(wǎng)頁分析 45
2.3 基本功能和個性化設(shè)置 46
2.3.1 自動回復(fù) 46
2.3.2 自定義菜單 49
2.3.3 話題標(biāo)簽 52
2.3.4 留言管理 56
2.4 進(jìn)階編輯公眾號內(nèi)容和功能 58
2.4.1 插入引用 58
2.4.2 投票管理 59
2.4.3 插入小程序 63
2.4.4 原創(chuàng)管理 65
2.4.5 號內(nèi)搜索 68
第3 章 公眾號圖文內(nèi)容創(chuàng)作 71
3.1 公眾號的欄目 72
3.1.1 影視類微信內(nèi)容欄目的設(shè)置 72
3.1.2 政府機(jī)構(gòu)微信內(nèi)容欄目的設(shè)置 72
3.1.3 理財刊物微信內(nèi)容欄目的規(guī)劃 73
3.1.4 生活類微信內(nèi)容欄目的設(shè)置 74
3.2 文章的標(biāo)題和摘要 75
3.2.1 標(biāo)題的設(shè)置與選擇 75
3.2.2 選擇一個好標(biāo)題 76
3.2.3 巧用標(biāo)題符號 78
3.2.4 摘要 79
3.3 文章規(guī)劃與寫作 81
3.3.1 不同形式的文章 81
3.3.2 好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn) 83
3.3.3 搜集內(nèi)容素材的技巧 84
3.3.4 開篇、行文和結(jié)尾寫作 85
3.3.5 如何在軟文中植入廣告 88
3.4 封面圖 90
3.4.1 封面圖要素 90
3.4.2 封面圖尺寸 91
3.4.3 制作封面圖 92
3.5 文章配圖 95
3.5.1 使用配圖需要注意的事項和技巧 96
3.5.2 圖片的尺寸 96
3.5.3 修飾圖片 97
3.5.4 長圖文的視覺效果 98
3.5.5 使用動態(tài)圖片 99
3.5.6 圖片加水印 99
3.5.7 正文配圖的方法 100
第4 章 圖文版式編排與設(shè)計 103
4.1 字號設(shè)計 104
4.1.1 正文字號 104
4.1.2 注釋字號 105
4.2 段落排版 106
4.2.1 首行縮進(jìn) 106
4.2.2 字符間距 107
4.2.3 行間距 107
4.2.4 段間距 108
4.2.5 兩端縮進(jìn) 109
4.2.6 對齊方式 109
4.3 格式設(shè)計技巧 110
4.3.1 使用分隔線引導(dǎo)視線 110
4.3.2 加粗顯得更加醒目 111
4.3.3 斜體能被注意到 112
4.3.4 顏色和諧才標(biāo)準(zhǔn) 112
4.3.5 讓頁面背景色更多彩 113
4.3.6 內(nèi)容直達(dá)用超鏈接 114
4.4 配色 115
4.4.1 文字顏色 115
4.4.2 圖片配色 116
4.4.3 全文配色 117
4.5 管理素材 118
4.5.1 編輯預(yù)覽和發(fā)布圖文信息 118
4.5.2 圖片管理 118
4.5.3 音頻管理 121
4.5.4 視頻管理 124
4.6 使用輔助功能 126
4.6.1 使用原文鏈接提供完整體驗 127
4.6.2 使用留言功能實現(xiàn)互動交流 128
4.6.3 原創(chuàng)聲明 128
4.6.4 運(yùn)用多彩二維碼 130
第5 章 微信公眾號編輯器 133
5.1 常見編輯器介紹 134
5.1.1 135 編輯器 134
5.1.2 秀米編輯器 134
5.1.3 96 微信編輯器 135
5.1.4 i 排版微信編輯器 136
5.1.5 小螞蟻微信編輯器 136
5.2 使用編輯器排版 137
5.2.1 輸入文本 137
5.2.2 樣式秒刷 138
5.2.3 手機(jī)預(yù)覽 139
5.2.4 保存同步至135 編輯器 140
5.3 使用編輯器的樣式功能 141
5.3.1 樣式的收藏與取消 142
5.3.2 給樣式換色 143
5.3.3 快速找到想要的樣式 144
5.3.4 將二維碼樣式中的二維碼替換成自己的二維碼 147
5.4 使用編輯器的模板 149
5.4.1 分開使用模板 149
5.4.2 整套使用模板 151
5.5 使用編輯器的一鍵排版 152
5.5.1 使用一鍵排版 152
5.5.2 收藏與取消收藏一鍵排版 154
第6 章 公眾號配圖和視頻 155
6.1 搜索配圖和視頻素材 156
6.1.1 常見素材網(wǎng)站 156
6.1.2 下載與保存素材 161
6.2 簡潔的圖片和視頻制作工具 163
6.2.1 美圖秀秀 163
6.2.2 光影魔術(shù)手 164
6.2.3 海報工廠 165
6.2.4 剪映 165
6.2.5 格式工廠 166
6.3 常見圖片處理應(yīng)用案例 167
6.3.1 調(diào)整亮度，豐富細(xì)節(jié) 167
6.3.2 背景虛化，富有層次 169
6.3.3 智能特效，更有特色 171
6.3.4 拼圖功能，多彩效果 173
6.3.5 添加文字，進(jìn)行說明 178
6.3.6 制作邊框，點綴圖片 180
6.4 視頻的制作流程 182
6.4.1 前期準(zhǔn)備 182
6.4.2 組建制作團(tuán)隊 183
6.4.3 短視頻的策劃 184
6.4.4 短視頻的拍攝 185
6.4.5 短視頻的剪輯與包裝 188
6.4.6 短視頻的發(fā)布 189
6.5 上傳、發(fā)布視頻和音頻 189
6.5.1 公眾號的視頻處理 189
6.5.2 公眾號的音頻處理 193
第7 章 微信公眾號的推廣與運(yùn)營 197
7.1 公眾號引流與吸粉 198
7.1.1 使用QQ 推廣 198
7.1.2 巧用附近的人 198
7.1.3 朋友圈吸粉 200
7.1.4 互推吸粉 202
7.1.5 活動吸粉 202
7.2 公眾號搜索排名的優(yōu)化 203
7.2.1 搜索入口 203
7.2.2 命名優(yōu)化 204
7.2.3 建立品牌形象 204
7.2.4 增強(qiáng)粉絲黏性 205
7.3 二維碼和表單工具 206
7.3.1 草料二維碼生成器 206
7.3.2 公眾號表單工具 207
7.4 手機(jī)端運(yùn)營工具 212
7.4.1 公眾平臺安全助手/ 訂閱號助手 212
7.4.2 新建素材/ 編輯素材 213
7.4.3 查看公眾號統(tǒng)計數(shù)據(jù) 215
7.4.4 切換公眾號賬號 216
7.5 常見的推廣和運(yùn)營經(jīng)驗 217
7.5.1 利用百度知道推廣 217
7.5.2 利用百度百科推廣 218
7.5.3 利用視頻水印方式推廣 220
7.5.4 利用整理資料推廣 221