目錄
第1章廣告招貼設計快速入門
1.1 廣告招貼基礎知識 2
1.1.1 招貼的功能與特征 3
1.1.2 招貼的分類 5
1.2 廣告招貼的表現(xiàn)形式 9
1.2.1 單幅招貼 10
1.2.2 系列招貼 11
1.2.3 組合招貼 11
1.2.4 POP招貼 12
1.3 廣告招貼設計流程 13
1.3.1 前期準備階段 14
1.3.2 資料的分析整理 15
1.3.3 招貼繪制執(zhí)行 17
1.4 廣告招貼設計中的元素應用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 圖形 20
1.4.3 文字 21
第2章廣告招貼設計的色彩應用
2.1 廣告招貼中的色彩 24
2.1.1 認識色彩 25
2.1.2 色彩與情緒 26
2.2 廣告招貼設計基礎色的應用 30
2.2.1 紅色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黃色 35
2.2.4 綠色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 藍色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招貼色彩設計規(guī)則 48
2.3.2 彩色招貼設計用色 50
2.3.3 黑白招貼設計用色 52
2.4 色彩關系與創(chuàng)意表現(xiàn) 54
2.4.1 巧用對比關系加大畫面色彩跨度 55
2.4.2 通過調(diào)和關系創(chuàng)造舒適的畫面效果 57
2.4.3 利用強調(diào)增強畫面表現(xiàn)力 59
第3章廣告招貼的設計風格類型
3.1 早期廣告招貼設計 62
3.1.1 謝雷特風格 63
3.1.2 勞特雷克風格 65
3.1.3 彼得·貝倫斯風格 67
3.2 現(xiàn)代藝術運動 68
3.2.1 荷蘭風格派 69
3.2.2 表現(xiàn)主義 71
3.2.3 立體主義 73
3.2.4 未來主義 75
3.2.5 波普主義 77
3.2.6 超現(xiàn)實主義 79
3.3 廣告招貼設計的地域風格 81
3.3.1 歐洲 82
3.3.2 美洲 84
3.3.3 亞洲 86
第4章廣告招貼的視覺化傳達設計
4.1 廣告招貼中的圖形應用 88
4.1.1 認識點線面 89
4.1.2 圖形設計 93
4.2 廣告招貼中的文字應用 95
4.2.1 文字與字體 96
4.2.2 文字圖形化 98
4.2.3 文字的說明作用 100
4.2.4 文字的點睛作用 102
4.3 廣告招貼中的排版技巧 104
4.3.1 中心型排版 105
4.3.2 垂直型排版 107
4.3.3 傾斜型排版 109
第5章廣告招貼設計的表現(xiàn)形式
5.1 畫面構成形式 112
5.1.1 重復 113
5.1.2 漸變 115
5.1.3 圖形同構 117
5.1.4 正負形 119
5.2 創(chuàng)作手法 121
5.2.1 想象 122
5.2.2 聯(lián)想 124
5.2.3 比喻 126
5.2.4 擬人 128
5.3 表現(xiàn)形式 130
5.3.1 夸張與變形 131
5.3.2 幽默效果 133
第6章廣告招貼中的設計技能提升
6.1 廣告招貼設計的經(jīng)典設計技巧 136
6.1.1 大膽留白 137
6.1.2 放大與縮小產(chǎn)生視覺作用 139
6.1.3 大膽拼合，生產(chǎn)創(chuàng)意作品 141
6.1.4 利用手繪效果制作趣味性 143
6.2 創(chuàng)意是廣告招貼的生命 145
6.2.1 了解創(chuàng)意的多樣性 146
6.2.2 多種創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品 148
6.2.3 增加創(chuàng)意元素 150
6.2.4 拓寬創(chuàng)意的邊界 152
第7章典型行業(yè)廣告招貼設計鑒賞
7.1 生活類商業(yè)廣告招貼設計 154
7.1.1 食品 155
7.1.2 飲料 157
7.1.3 汽車 159
7.1.4 招聘 161
7.1.5 地產(chǎn) 163
7.1.6 藥品 165
【深度解析】宜家，歐洲設計風格 167
7.2 美妝類廣告招貼設計 169
7.2.1 護膚 170
7.2.2 彩妝 172
7.2.3 香氛 174
7.2.4 美發(fā) 176
7.2.5 洗漱 178
【深度解析】資生堂彩妝系列招貼 180
7.3 文娛類商業(yè)廣告招貼設計 182
7.3.1 音樂 183
7.3.2 影視 185
7.3.3 圖書 187
7.3.4 現(xiàn)場演出 189
7.3.5 主題展覽 191
7.3.6 電子游戲 193
【深度解析】《海街日記》系列海報 195
7.4 體育類商業(yè)廣告招貼設計 198
7.4.1 賽事活動 199
7.4.2 體育明星 201
7.4.3 運動服飾 203
【深度解析】PUMA系列海報 205