序一００１
　　序二?。埃埃?br />　　前言?。埃埃?br />廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
　　1　項目簡介與沃頓未來廣告?。埃埃?br />　　?。保薄V告業(yè)未來３０題簡介　００５
　　?。保病∥诸D未來廣告項目與溫德教授?。埃埃?br />　　2　廣告概念的變化　０１２
　　?。玻薄V告的起源與發(fā)展?。埃保?br />　　　２．２　傳統(tǒng)廣告的邊界?。埃保?br />　　?。玻场〗?jīng)典廣告定義綜述與前沿?。埃保?br />　　?。玻础?ldquo;超越廣告”的前沿探索?。埃玻?br />　　　２．５　行業(yè)發(fā)展促使廣告定義發(fā)生重大變化?。埃玻?br />　　3　創(chuàng)新廣告業(yè)的理論知識　０２７
　　?。常薄敉扑]值理論　０２８
　　?。常病〕綇V告理論?。埃常?br />　　　３．３　協(xié)商品牌理論?。埃常?br />　　?。常础〗?參與體驗)理論?。埃矗?               ?。常怠?chuàng)意傳播管理理論?。埃矗?br />廣告業(yè)未來３０題重點調(diào)查
　　4　預(yù)測傳統(tǒng)廣告職能的未來?。埃担?br />　　?。矗薄⌒畔⒏嬷c觸達的未來效果　０５３
　　　４．２　說服的未來效果?。埃担?br />　　?。矗场∷茉炱放莆幕奈磥硇Ч。埃叮?br />　　?。矗础∫I(lǐng)消費者潮流的未來效果?。埃叮?br />　　5　誰在挑戰(zhàn)廣告業(yè)?。埃罚?br />　　　５．１　互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新擴散對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃罚?br />　　?。担病∠M者回避廣告行為升級對廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担场∑放平佑|點浸合真實體驗對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担础∮脩羧涸诰€評議對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担怠∑放品磻?yīng)式信息對未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)　０９２
　　6　未來品牌傳播效果指標(biāo)?。埃梗?br />　　　６．１　品牌認知與記憶在未來品牌傳播效果考量中的重要程度?。埃梗?br />　　?。叮病〗显谖磥砥放苽鞑バЧ剂恐械闹匾潭取。保埃?br />　　?。叮场☆櫩推放瀑Y產(chǎn)形成在未來品牌傳播效果考量中的重要程度?。保埃?br />　　　６．４　用戶聯(lián)結(jié)(時長與意圖)在未來品牌傳播效果考量中的重要
程度?。保埃?br />　　7　未來品牌傳播的未來競爭力　１１２
　　?。罚薄】萍紕?chuàng)造能力對未來品牌傳播競爭的影響　１１３
　　?。罚病?shù)據(jù)實力對未來品牌傳播競爭的影響?。保保?br />　　?。罚场∷惴芰ξ磥砥放苽鞑ジ偁幍挠绊憽。保保?br />　　?。罚础?chuàng)新活動發(fā)起能力對未來品牌傳播競爭的影響?。保玻?br />　　?。罚怠∩缃幻襟w運營能力對未來品牌傳播競爭的影響?。保玻?br />　　?。罚丁〗夏芰ξ磥砥放苽鞑ジ偁幍挠绊憽。保常?                                                                                                                              　8　廣告轉(zhuǎn)型六種新形態(tài)?。保常?br />　　?。福薄蕵沸螒B(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福病》?wù)型信息成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福场∮脩粜枨蠡貞?yīng)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福础—剟钚螒B(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　?。福怠∠M者的側(cè)智能助理成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　　８．６　推薦系統(tǒng)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　9　協(xié)商品牌價值的創(chuàng)造者　１６４
　　?。梗薄∑髽I(yè)主導(dǎo)品牌價值創(chuàng)造的能力　１６７
　　?。梗病∮脩襞c意見領(lǐng)袖主導(dǎo)品牌價值創(chuàng)造的能力　１６９
　　?。梗场』ヂ?lián)網(wǎng)平臺主導(dǎo)品牌價值創(chuàng)造的能力?。保罚?br />走向數(shù)字化的廣告與品牌
　　10　中國企業(yè)家創(chuàng)造“廣告業(yè)未來”?。保罚?br />　　?。保埃薄《x廣告為了創(chuàng)造未來?。保福?br />　　?。保埃病＜覍身棌V告定義的投票比選?。保福?br />　　　１０．３　中國企業(yè)家選擇新定義的原因?。保福?br />　　11　廣告業(yè)微笑曲線　１９２
　　?。保保薄∥⑿η€形成?。保梗?br />　　?。保保病?shù)字技術(shù)新增廣告技能?。保梗?br />　　12　未來品牌數(shù)字化創(chuàng)造　１９８
　　?。保玻薄V告技術(shù)激活數(shù)字顧客關(guān)系價值?。保梗?br />　　?。保玻病∫韵M者為中心的品牌價值創(chuàng)造?。玻埃?br />迎接智能化營銷傳播
　　13　數(shù)字消費者旅程革新?。玻保?br />　　?。保常薄【氜D(zhuǎn)向接觸點　２１                                                                                                                                        １３．２　接觸點旅程閉環(huán)營銷?。玻保?br />　　14　數(shù)字廣告技術(shù)發(fā)展?。玻玻?br />　　?。保矗薄?shù)字廣告技術(shù)革命　２２８
　　?。保矗病≈悄芑放苽鞑ハ到y(tǒng)?。玻常?br />　　15　數(shù)字營銷技術(shù)類型?。玻常?br />　　　１５．１　數(shù)字營銷始于廣告技術(shù)?。玻常?br />　　　１５．２　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷技術(shù)模型?。玻矗?br />　　　１５．３　廣告業(yè)主攻營銷技術(shù)的未來開發(fā)方向?。玻担?br />　　結(jié)論與展望?。玻叮?br />　　參考文獻?。玻叮?br />　　廣告術(shù)語索引?。玻罚?br />　　紀(jì)念舒爾茨教授評閱英文版　２７９
　　致謝?。玻福?/div>