第1章 認(rèn)識小紅書——你不曾懂過的小紅書/11
1.1 為什么選擇小紅書/12
1.1.1 小紅書運(yùn)營——難以定義的商業(yè)模式/12
1.1.2 小紅書的發(fā)展歷史/15
1.1.3 小紅書的受眾/18
1.1.4 在小紅書里KOC也能有春天/19
1.2 小紅書的生態(tài)構(gòu)成/21
1.2.1 平臺方：一切的開始/21
1.2.2 MCN機(jī)構(gòu)：專業(yè)博主的孵化器/22
1.2.3 博主：社區(qū)生態(tài)里的UGC/23
1.2.4 品牌方：在小紅書中買流量/25
1.2.5 廣告公司：串通整個生態(tài)的一條線/28
1.3 怎樣判斷自己是否適合運(yùn)營小紅書/30
1.3.1 如果你是博主/30
1.3.2 如果你是企業(yè)/31

第2章 MCN機(jī)構(gòu)怎樣運(yùn)營一個小紅書賬號/34
2.1 開始前的準(zhǔn)備工作/35
2.1.1 小紅書里的“行話”/35
2.1.2 小紅書賬號的類目/41
2.1.3 小紅書里熱門的筆記類目/42
2.1.4 小紅書里的官方“薯”/49
2.1.5 小紅書運(yùn)營思維/54
2.2 賬號定位和內(nèi)容選擇/58
2.2.1 構(gòu)建賬號定位的方法/58
2.2.2 筆記類型的選擇/64
2.2.3 內(nèi)容垂直度/69
2.3 小紅書運(yùn)營的入門操作/73
2.3.1 完善賬號信息/73
2.3.2 發(fā)布一篇筆記/75
2.4 筆記發(fā)布的秘密/80
2.4.1 了解筆記推薦算法/80
2.4.2 確定筆記發(fā)布的時間/82
2.5 爆款筆記的秘密/84
2.5.1 爆款筆記的本質(zhì)——平臺與用戶的認(rèn)同/84
2.5.2 爆款筆記的首圖邏輯/97
2.5.3 爆款標(biāo)題的寫作方法/102

第3章 小紅書運(yùn)營進(jìn)階——賬號內(nèi)部運(yùn)營方法/106
3.1 小紅書運(yùn)營工具/107
3.1.1 文字處理類/107
3.1.2 圖片處理類/109
3.1.3 視頻剪輯類/112
3.1.4 數(shù)據(jù)分析類/115
3.2 筆記排名與權(quán)重算法/116
3.2.1 筆記排名/116
3.2.2 賬號權(quán)重規(guī)則算法/117
3.2.3 筆記權(quán)重規(guī)則算法/121
3.2.4 筆記排名的意義/125
3.3 小紅書運(yùn)營常見疑問解答/126
3.3.1 筆記末尾堆疊關(guān)鍵詞有用嗎/126
3.3.2 @官方對筆記有幫助嗎/128
3.3.3 筆記流量差就一定是被限流嗎/128
3.3.4 動不動就要刪除筆記嗎/129
3.3.5 小紅書私信能發(fā)微信號嗎/130
3.3.6 換手機(jī)號登錄對流量有影響嗎/130
3.4 小紅書限流自查方法與限流原因/130
3.4.1 筆記限流/131
3.4.2 賬號限流/133
3.5 小紅書筆記收錄自查與解決方案/135
3.5.1 什么是小紅書筆記收錄/135
3.5.2 如何驗(yàn)證筆記是否被收錄/135
3.5.3 筆記不被收錄怎么辦/137
3.5.4 如何提高筆記的收錄率/139
3.6 模仿KOL能不能成為KOL/141
3.6.1 為什么不能隨便選擇KOL去模仿/141
3.6.2 尋找正確的KOL對標(biāo)/143
3.6.3 拆解KOL背后的運(yùn)營邏輯/146
3.7 提升賬號等級/147

第4章 小紅書的流量變現(xiàn)/149
4.1 常見的變現(xiàn)模式——廣告植入/150
4.1.1 推廣報價/150
4.1.2 合作注意事項(xiàng)/154
4.1.3 是否需要簽約MCN機(jī)構(gòu)/160
4.2 小紅書如何引流變現(xiàn)/163
4.2.1 為什么要引流/163
4.2.2 引流賣貨與小紅書店鋪/164
4.2.3 知識付費(fèi)：任何知識都可能變現(xiàn)/168
4.3 小紅書直播——和朋友見個面/170
4.3.1 小紅書直播與其他平臺直播的區(qū)別/170
4.3.2 提高小紅書直播間的觀看人數(shù)/172
4.3.3 直播的注意事項(xiàng)/175

第5章 小紅書專業(yè)號運(yùn)營——讓鐵桿粉絲加入私域流量/178
5.1 小紅書專業(yè)號的前世今生/179
5.1.1 品牌號/179
5.1.2 企業(yè)號/179
5.1.3 專業(yè)號/181
5.2 小紅書專業(yè)號的功能拆解/182
5.2.1 是私信，又不僅僅是私信/182
5.2.2 品牌的臉面：專業(yè)號基本功能設(shè)置/183
5.2.3 數(shù)據(jù)分析：由數(shù)據(jù)驅(qū)動的運(yùn)營方法論/190
5.2.4 小紅書專業(yè)號里的其他功能/193
5.3 小紅書專業(yè)號運(yùn)營指南/195
5.3.1 制訂運(yùn)營計劃/195
5.3.2 完善賬號信息和功能設(shè)置/196
5.3.3 選擇熱點(diǎn)話題/199
5.3.4 提升筆記流量/200
5.3.5 提高粉絲活躍度/205
5.4 小紅書專業(yè)號的社區(qū)運(yùn)營規(guī)范/206

第6章 小紅書——不可忽視的Z世代品牌營銷渠道/208
6.1 適合在小紅書做營銷的品牌/209
6.2 小紅書品牌投放方案的制訂/209
6.2.1 投放背景分析/209
6.2.2 利用數(shù)據(jù)制訂投放策略/213
6.3 選號——品牌投放的重要環(huán)節(jié)/219
6.3.1 選號的重要性/219
6.3.2 選對不選貴——優(yōu)質(zhì)的小紅書賬號選擇標(biāo)準(zhǔn)/221
6.3.3 判斷賬號真實(shí)度的方法/223
6.4 被忽視的小紅書評論區(qū)/225
6.4.1 評論區(qū)管理/225
6.4.2 評論置頂/226

第7章 品牌運(yùn)營團(tuán)隊的組織架構(gòu)及小紅書的發(fā)展趨勢/228
7.1 品牌方小紅書運(yùn)營團(tuán)隊組織架構(gòu)設(shè)計方案/229
7.1.1 品牌方在小紅書運(yùn)營中的任務(wù)/229
7.1.2 品牌方的小紅書運(yùn)營策略/229
7.1.3 品牌方組織架構(gòu)的設(shè)置/233
7.2 小紅書的發(fā)展趨勢/237
7.2.1 多元化/237
7.2.2 去性別化/238
7.2.3 私域化/238