本書從農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的原理和實踐兩方面，對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的理論、策略及方法技巧進(jìn)行了較全面的介紹，主要包括農(nóng)產(chǎn)品的商品特性與營銷要求、農(nóng)產(chǎn)品營銷背景、消費(fèi)者市場和消費(fèi)者行為分析、農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研、農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分化、目標(biāo)化和定位 ，以及農(nóng)產(chǎn)品定價策略、銷售途徑、促銷策略、競爭者分析和競爭性銷售策略等。

　　梅瑩，碩士生導(dǎo)師，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。主要從事農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷教學(xué)科研工作。