第1章　全球電子商務(wù)發(fā)展歷程概述 1
1.1　美國(guó)是全球電子商務(wù)起源地 1
1.1.1　門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代（萌芽時(shí)期） 2
1.1.2　谷歌時(shí)代（興起時(shí)期） 3
1.1.3　社交媒體時(shí)代（發(fā)展時(shí)期） 4
1.1.4　直播時(shí)代（深化時(shí)期） 6
1.2　中國(guó)電子商務(wù)從復(fù)制、跟隨到引領(lǐng) 7
1.2.1　復(fù)制期 7
1.2.2　跟隨期 8
1.2.3　引領(lǐng)期 9
1.3　近年來(lái)全球電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn) 10
1.3.1　全球電子商務(wù)市場(chǎng)重心開(kāi)始向亞太轉(zhuǎn)移 10
1.3.2　全球電子商務(wù)市場(chǎng)集中度很高 11
1.3.3　B2B電子商務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng) 11
1.3.4　電子商務(wù)依然是小眾市場(chǎng) 11
1.4　全球電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 12
1.4.1　線上與線下相融合 12
1.4.2　數(shù)字貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)互聯(lián) 13
1.4.3　合規(guī)乃長(zhǎng)久發(fā)展之道 13
1.4.4　5G電子商務(wù)時(shí)代到來(lái) 16

第2章　近年來(lái)跨境電子商務(wù)發(fā)展新動(dòng)向 17
2.1　近年來(lái)跨境電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì) 17
2.2　近年來(lái)跨境電子商務(wù)大事件與大趨勢(shì) 21
2.2.1　中美貿(mào)易戰(zhàn)中發(fā)揮特殊作用 21
2.2.2　跨境電子商務(wù)依然是投資熱點(diǎn) 21
2.2.3　跨境物流與電子商務(wù)高度融合 23
2.2.4　谷歌反擊亞馬遜 24
2.2.5　跨境B2B大幅增長(zhǎng) 25
2.2.6　字節(jié)跳動(dòng)涉足跨境電子商務(wù) 27
2.2.7　歐盟提出最嚴(yán)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn) 27
2.2.8　RCEP催生萬(wàn)億商機(jī) 28
2.2.9　海南省成最大跨境電子商務(wù)改革試驗(yàn)區(qū) 30
2.2.10　BC直郵運(yùn)營(yíng)商規(guī)范化 31

第3章　東南亞市場(chǎng)跨境電子商務(wù)概況 32
3.1　東南亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概況 32
3.1.1　越南經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 33
3.1.2　菲律賓經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 34
3.1.3　印度尼西亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 34
3.1.4　馬來(lái)西亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 36
3.1.5　新加坡經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 36
3.1.6　泰國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 37
3.1.7　緬甸經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 38
3.1.8　老撾經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 38
3.1.9　柬埔寨經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 39
3.1.10　文萊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 40
3.2　東南亞國(guó)家電子商務(wù)市場(chǎng)基本情況概覽 40
3.2.1　東南亞電子商務(wù)體量與趨勢(shì) 40
3.2.2　東南亞電子商務(wù)平臺(tái)排名 41
3.2.3　東南亞電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)滲透率與人均消費(fèi)水平 41
3.2.4　部分國(guó)家物流與支付情況 43
3.3　東南亞消費(fèi)文化特點(diǎn)分析 44
3.3.1　東南亞國(guó)家消費(fèi)者共性特點(diǎn) 44
3.3.2　國(guó)別消費(fèi)者消費(fèi)偏好 45
3.4　東南亞跨境電子商務(wù)市場(chǎng)近況探索 46
3.4.1　東南亞跨境電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況 46
3.4.2　東南亞消費(fèi)類目需求變化 47
3.4.3　東南亞跨境電子商務(wù)主要平臺(tái) 47
3.4.4　東南亞主要國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 50
3.4.5　面臨的主要困難和問(wèn)題 52
3.4.6　加強(qiáng)跨境電子商務(wù)合作的建議 53
3.4.7　東南亞跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)探析 54
3.5　典型案例 55
3.5.1　Lazada 55
3.5.2　Shopee 57
3.6　中國(guó)與東南亞國(guó)家跨境電子商務(wù)合作發(fā)展趨勢(shì) 59
3.6.1　跨境電子商務(wù)合作方式日漸多元化 59
3.6.2　雙邊跨境電子商務(wù)物流逐漸趨于智能化 60
3.6.3　跨境電子商務(wù)的交易空間逐步擴(kuò)大 60
3.6.4　關(guān)稅減免政策和優(yōu)惠進(jìn)一步增多 61
3.6.5　消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條款逐步成熟 61

第4章　俄蒙-東北亞市場(chǎng)跨境電子商務(wù)概況 63
4.1　俄蒙-東北亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概況 63
4.1.1　中國(guó)與東北亞經(jīng)濟(jì)圈其他五國(guó)對(duì)外貿(mào)易額 64
4.1.2　中國(guó)對(duì)東北亞經(jīng)濟(jì)圈直接投資情況 64
4.1.3　中國(guó)吸引東北亞經(jīng)濟(jì)圈直接投資情況 65
4.2　東北亞經(jīng)濟(jì)圈電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 66
4.2.1　俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展良好 66
4.2.2　韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速 68
4.2.3　日本電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展空間較大 70
4.3　東北亞經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)文化特點(diǎn)分析 72
4.3.1　俄羅斯電子商務(wù)消費(fèi)文化特點(diǎn) 72
4.3.2　韓國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)文化特點(diǎn) 75
4.3.3　日本電子商務(wù)消費(fèi)文化特點(diǎn) 77
4.4　東北亞經(jīng)濟(jì)圈跨境電子商務(wù)市場(chǎng)近況探索 79
4.4.1　快速增長(zhǎng)的俄羅斯市場(chǎng) 79
4.4.2　韓國(guó)的“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi) 81
4.4.3　日韓中老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比例大幅攀升 82
4.5　典型案例 83
4.5.1　俄速通俄羅斯海外倉(cāng) 83
4.5.2　新世界收購(gòu)eBay韓國(guó) 85
4.6　中國(guó)與俄蒙-東北亞國(guó)家跨境電子商務(wù)合作發(fā)展趨勢(shì) 88
4.6.1　中俄跨境電子商務(wù)持續(xù)向好但存在障礙 88
4.6.2　中日韓跨境電子商務(wù)合作面臨新機(jī)遇 88

第5章　南美洲市場(chǎng)跨境電子商務(wù)概況 92
5.1　南美洲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概況 92
5.1.1　巴西市場(chǎng) 93
5.1.2　阿根廷市場(chǎng) 94
5.1.3　秘魯市場(chǎng) 94
5.1.4　智利市場(chǎng) 95
5.2　南美洲電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 95
5.2.1　MercadoLibre 96
5.2.2　B2Brazil 96
5.2.3　Mercantil 97
5.2.4　QuimiNet 97
5.2.5　Yeatrade 97
5.3　南美洲消費(fèi)文化特點(diǎn)分析 98
5.4　南美洲跨境電子商務(wù)市場(chǎng)近況探索 98
5.4.1　跨境電子商務(wù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 98
5.4.2　典型案例分析 99
5.5　中國(guó)與南美洲國(guó)家跨境電子商務(wù)合作發(fā)展趨勢(shì) 100

第6章　非洲市場(chǎng)跨境電子商務(wù)概況 102
6.1　非洲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概況 102
6.1.1　非洲概況 102
6.1.2　非洲市場(chǎng)情況 104
6.1.3　非洲自由貿(mào)易區(qū) 105
6.2　非洲電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 108
6.2.1　國(guó)家工業(yè)化水平低與電子商務(wù)根基不牢 108
6.2.2　網(wǎng)絡(luò)信息安全存在較大隱患 109
6.2.3　電子商務(wù)人才較為匱乏 110
6.2.4　基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后影響了物流業(yè)的發(fā)展 110
6.3　非洲消費(fèi)文化特點(diǎn)分析 111
6.3.1　地理特點(diǎn) 111
6.3.2　消費(fèi)需求 111
6.3.3　消費(fèi)能力 112
6.4　非洲跨境電子商務(wù)市場(chǎng)近況探索 112
6.5　典型案例分析 114
6.6　中國(guó)與非洲國(guó)家跨境電子商務(wù)合作發(fā)展趨勢(shì) 115
6.6.1　中非跨境電子商務(wù)合作發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇 115
6.6.2　中非跨境電子商務(wù)合作發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì) 117

第7章　數(shù)字貿(mào)易與絲路電商探索 120
7.1　數(shù)字貿(mào)易探索 120
7.1.1　數(shù)字貿(mào)易的概念與內(nèi)涵 120
7.1.2　數(shù)字貿(mào)易的特征態(tài)勢(shì) 122
7.1.3　數(shù)字貿(mào)易的關(guān)鍵數(shù)字服務(wù) 122
7.1.4　數(shù)字貿(mào)易的框架體系 123
7.1.5　數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r 125
7.1.6　數(shù)字貿(mào)易典型案例—敦煌網(wǎng) 127
7.2　數(shù)字口岸探索 129
7.2.1　數(shù)字口岸定義 129
7.2.2　數(shù)字口岸與電子口岸 131
7.2.3　數(shù)字口岸與智慧口岸 134
7.2.4　數(shù)字口岸定位 136
7.3　絲路電商探索 137
7.3.1　絲路電商概述 137
7.3.2　絲路電商的三大模式 138
7.3.3　絲路電商的發(fā)展趨勢(shì) 140

第8章　跨境電子商務(wù)教育與人才培養(yǎng)概況 142
8.1　全國(guó)跨境電子商務(wù)教育發(fā)展概況 142
8.1.1　全國(guó)跨境電子商務(wù)院校總體分布概況 142
8.1.2　跨境電子商務(wù)工作委員會(huì) 146
8.1.3　國(guó)家級(jí)電子商務(wù)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心 147
8.2　典型院校1　浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 150
8.2.1　學(xué)校概況 150
8.2.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 152
8.2.3　專業(yè)特色 154
8.2.4　專業(yè)成果 158
8.2.5　社會(huì)影響 159
8.3　典型院校2　浙江萬(wàn)里學(xué)院 160
8.3.1　學(xué)校概況 160
8.3.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 161
8.3.3　專業(yè)特色 162
8.3.4　專業(yè)成果 164
8.3.5　社會(huì)影響 166
8.4　典型院校3　杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院 167
8.4.1　學(xué)校概況 167
8.4.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 167
8.4.3　專業(yè)特色 168
8.4.4　專業(yè)成果 169
8.4.5　社會(huì)影響 170
8.5　典型院校4　廣東科技學(xué)院 171
8.5.1　學(xué)校專業(yè)概況 171
8.5.2　專業(yè)辦學(xué)定位 172
8.5.3　師資隊(duì)伍建設(shè) 172
8.5.4　產(chǎn)教融合 173
8.6　典型院校5　昆明城市學(xué)院 174
8.6.1　學(xué)校概況 174
8.6.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 175
8.6.3　專業(yè)特色 177
8.6.4　專業(yè)成果 177
8.6.5　社會(huì)影響 178
8.7　典型院校6　長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院 178
8.7.1　學(xué)校概況 178
8.7.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 180
8.7.3　專業(yè)特色 181
8.7.4　專業(yè)成果 182
8.7.5　社會(huì)影響 183
8.8　典型院校7　武漢學(xué)院 184
8.8.1　學(xué)校概況 184
8.8.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 185
8.8.3　專業(yè)特色 186
8.8.4　專業(yè)成果 187
8.8.5　社會(huì)影響 187
8.9　典型院校8　滇西應(yīng)用技術(shù)大學(xué) 188
8.9.1　學(xué)校概況 188
8.9.2　專業(yè)簡(jiǎn)介 189
8.9.3　專業(yè)特色 189
8.9.4　專業(yè)成果 190
8.9.5　社會(huì)影響 190

第9章　RCEP框架下的跨境電子商務(wù)新思路 192
9.1　RCEP概述 192
9.2　RCEP協(xié)定與相關(guān)國(guó)際貿(mào)易理論 194
9.2.1　國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)理論 194
9.2.2　要素稟賦理論 195
9.2.3　關(guān)稅同盟理論 195
9.2.4　貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)、貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)與貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng) 196
9.2.5　RCEP協(xié)定對(duì)各方行業(yè)影響符合比較優(yōu)勢(shì)原理 196
9.3　成員國(guó)力推RCEP簽署的原因 197
9.3.1　中國(guó)方面 197
9.3.2　東盟方面 198
9.3.3　其他國(guó)家 198
9.4　RCEP簽署對(duì)世界及中國(guó)的意義 199
9.4.1　對(duì)世界的意義 199
9.4.2　對(duì)中國(guó)的意義 200
9.5　RCEP框架下的跨境電子商務(wù)新形勢(shì) 202
9.5.1　全球跨境電子商務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng) 202
9.5.2　RCEP規(guī)則下的電子商務(wù)目標(biāo) 203
9.5.3　RCEP框架下跨境電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇 203

附錄1　2020—2021年全球電子商務(wù)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào) 208

附錄2　2020—2021年歐洲電子商務(wù)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào) 213

參考文獻(xiàn) 220