目錄
第一章緒論
第一節(jié)寫作的緣起
第二節(jié)研究思路和方法
第三節(jié)資料整理與研究評述

第二章近代外商在華之背景探究
第一節(jié)外商在華初建的文化沖突
第二節(jié)外商在華經(jīng)營的歷史經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié)外商在華經(jīng)營的制度障礙
第四節(jié)外商在華發(fā)展的利益驅(qū)動

第三章近代外商在華之經(jīng)營銷售思想
第一節(jié)外商在華經(jīng)營之產(chǎn)品建設(shè)思想
第二節(jié)外商在華經(jīng)營之定價(jià)思想
第三節(jié)外商在華經(jīng)營之渠道建設(shè)思想
第四節(jié)外商在華經(jīng)營之廣告?zhèn)鞑ニ枷?br />
第四章近代外商在華之制度建設(shè)思想
第一節(jié)新式企業(yè)的商事活動與制度特征
第二節(jié)新式企業(yè)的制度化管理思想
第三節(jié)新式企業(yè)的制度化金融思想
第五章近代外商在華之公共關(guān)系思想
第一節(jié)在華外商與頂層關(guān)系的建設(shè)
第二節(jié)在華外商與非頂層社會關(guān)系的建設(shè)

第六章外商在華經(jīng)營管理思想之滲透路徑
第一節(jié)外商思想滲透之消費(fèi)路徑
第二節(jié)外商思想滲透之制度變遷路徑
第三節(jié)外商思想滲透之商業(yè)關(guān)系變遷路徑
第四節(jié)金融業(yè)對外商思想滲透的輔助

第七章總結(jié)與反思：近代在華外商經(jīng)營管理思想的長視角分析

第一節(jié)近代在華外商經(jīng)營管理活動小結(jié)
第二節(jié)走出歷史的藩籬——推動中國商業(yè)文化變遷的若干思考

參考文獻(xiàn)