近年來，各種新消費(fèi)品牌脫穎而出，用短短幾年的時(shí)間，走過了別人幾十年的路。這些后起之秀的創(chuàng)新占位和打法，都讓人眼前一亮，刷新著大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知。一個(gè)新消費(fèi)品牌從0到N，背后有怎樣的增長(zhǎng)密碼？ 作為一個(gè)新消費(fèi)賽道的創(chuàng)業(yè)者，作者根據(jù)自己的品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)新消費(fèi)品牌的觀察，對(duì)新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)路徑進(jìn)行剖析，從市場(chǎng)洞察、品牌塑造、產(chǎn)品打磨，到品牌營(yíng)銷、增長(zhǎng)路徑、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等多方面進(jìn)行梳理，集結(jié)成書，希望能給大家的品牌打造之路，帶來一些思考和啟發(fā)，助力涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)品牌。

　　程英奇：工商管理博士，廣州“blispring冰泉”品牌創(chuàng)始人 、CEO，中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事，歷任藍(lán)月亮集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)、索芙特集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理、拉芳集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理、環(huán)亞集團(tuán)副總裁。2019年創(chuàng)立廣州冰泉化妝品科技有限公司，推動(dòng)中國(guó)口腔行業(yè)時(shí)尚潮流化升級(jí)，致力于做年輕人喜愛的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消費(fèi)領(lǐng)域新銳品牌的佼佼者。曾獲中國(guó)化妝品三大杰出經(jīng)理人獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)功勛人物獎(jiǎng) 、年度卓越人物獎(jiǎng)、中國(guó)化妝品營(yíng)銷領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)等。