自 序
第1章  商業(yè)價值：小紅書的三大核心差異化價值
1.1　社區(qū)價值：助力每一個好產(chǎn)品生長… ００２
1.1.1　創(chuàng)造新的消費需求… ００３
1.1.2　助力新品牌成長… ００５
1.2　營銷價值：從“種草”到“拔草”的流量閉環(huán)… ００９
1.2.1　“種草”：導(dǎo)入流量… ０１０
1.2.2　“拔草”：流量轉(zhuǎn)化… ０１４
1.3　用戶價值：“三高人群”聚集地… ０２０
1.3.1　高價值… ０２１
1.3.2　高影響力… ０２５
1.3.3　高活躍度… ０２７
 
第2 章  流量開關(guān)：小紅書的機制與規(guī)則
2.1　三大流量推薦機制… ０３０
2.1.1　個性化推薦機制… ０３０
2.1.2　社交裂變推薦機制… ０３４
2.1.3　關(guān)鍵詞推薦機制… ０３６
2.2　兩大平臺運營機制… ０４１
2.2.1　賬號權(quán)重機制… ０４１
2.2.2　小紅書社區(qū)公約… ０４４
2.3　筆記“三率”提升規(guī)則… ０４８
2.3.1　點擊率提升指南… ０４８
2.3.2　互動率提升指南… ０５３
2.3.3　轉(zhuǎn)化率提升指南… ０５８
 
第3 章  爆文膠囊：批量生產(chǎn)爆文
3.1　選主題：六種小紅書熱門選題法… ０６４
3.1.1　目標(biāo)人群法… ０６４
3.1.2　場景設(shè)置法… ０６７
3.1.3　產(chǎn)品賣點法… ０６８
3.1.4　競品差異法… ０７１
3.1.5　跨界對象法… ０７２
3.1.6　平臺熱點法… ０７４
3.2　起標(biāo)題：14 個爆款標(biāo)題模板… ０７７
3.2.1　懸疑式標(biāo)題… ０７８
3.2.2　解決問題式標(biāo)題… ０８１
3.2.3　字眼沖擊式標(biāo)題… ０８３
3.2.4　熱點式標(biāo)題… ０８５
3.3　寫正文：一套爆文方法論… ０８８
3.3.1　四原則… ０８８
3.3.2　四感寫作法：溝通感 痛感 情感 正感… ０９１
3.3.3　六字訣：真、美、奇、趣、干、矛… ０９４
3.4　設(shè)封面：讓點擊率噌噌漲的封面優(yōu)化法… １０１
3.4.1　筆記封面尺寸選擇… １０１
3.4.2　圖片設(shè)計的四個方式… １０３
3.5　定關(guān)鍵詞：三個方法精準(zhǔn)布局關(guān)鍵詞… １１０
3.5.1　尋找上升期熱搜詞… １１１
3.5.2　選擇細分關(guān)鍵詞… １１３
3.5.3　打造場景化關(guān)鍵詞… １１６
3.6　拆爆文：那些爆款筆記是如何煉成的… １１８
3.6.1　母嬰育兒類… １１８
3.6.2　家居家裝類… １２０
3.6.3　運動健身類… １２１
3.6.4　萌寵類… １２３
3.6.5　美妝護膚類… １２５
3.6.6　美食類… １２７
 
第4 章  專業(yè)號運營：四步獲取流量密碼
4.1　搭建專業(yè)運營團隊… １３０
4.1.1　小紅書專業(yè)號運營是一把手工程… １３０
4.1.2　團隊的角色定位及搭建方案… １３２
4.1.3　團隊須掌握的五大能力… １３５
4.2　精準(zhǔn)定位賬號… １４７
4.2.1　自我分析——品牌是誰… １４７
4.2.2　用戶分析——品牌為了誰… １４９
4.2.3　產(chǎn)品分析——品牌能提供什么價值… １５１
4.3　把握專業(yè)號運營規(guī)則… １５３
4.3.1　新規(guī)解讀… １５３
4.3.2　發(fā)布規(guī)則… １５７
4.3.3　活動規(guī)則… １５９
4.3.4　展現(xiàn)規(guī)則… １６０
4.3.5　禁止事項… １６１
4.4　打造“4 1”賬號矩陣… １６３
4.4.1　小紅書專業(yè)號——官方角度… １６４
4.4.2　小紅書個人號——個人角度… １６６
4.4.3　小紅書老板IP 號——老板角度… １６７
4.4.4　小紅書員工號——員工角度… １６８
4.4.5　小紅書引流號——“狙擊手” … １６９
 
第5 章  品牌內(nèi)容投放：優(yōu)化投放策略
5.1　投放前：磨好七個箭頭… １７２
5.1.1　明確投放目的… １７３
5.1.2　洞察目標(biāo)人群… １７６
5.1.3　定制獨特的產(chǎn)品… １７９
5.1.4　設(shè)置唯一的產(chǎn)品名… １８０
5.1.5　設(shè)計吸睛的產(chǎn)品包裝… １８２
5.1.6　構(gòu)建特殊賣點… １８３
5.1.7　打造獨一無二的價值主張… １８８
5.2　投放中：高性價比投放“SSWG 法則” … １９１
5.2.1　Select：選擇合適的投放模型… １９１
5.2.2　Seek：尋找合適博主的五大招式… １９４
5.2.3　Write：撰寫高質(zhì)量的Brief … ２０３
5.2.4　Guide：評論區(qū)引導(dǎo)“五部曲” … ２０６
5.3　投放后：實時數(shù)據(jù)監(jiān)測與跟蹤… ２１１
5.3.1　數(shù)據(jù)監(jiān)測的五大指標(biāo)… ２１１
5.3.2　數(shù)據(jù)分析的四大方向… ２１４
 
第6 章  營銷工具：小紅書商業(yè)效果提升“三駕馬車”
6.1　信息流廣告和搜索廣告… ２２０
6.1.1　信息流廣告投放技巧… ２２０
6.1.2　搜索廣告投放技巧… ２２２
6.2　薯條… ２２４
6.2.1　薯條功能介紹… ２２４
6.2.2　薯條投放四大技巧… ２２６
6.2.3　薯條審核不通過的四大原因… ２２８
6.3　第三方數(shù)據(jù)平臺… ２３０
6.3.1　找紅人——尋找合適的投放博主… ２３０
6.3.2　熱門內(nèi)容——系統(tǒng)分析熱點內(nèi)容和熱點話題… ２３３
6.3.3　流量分析——查找合適的投放關(guān)鍵詞… ２３７
6.3.4　品牌營銷——調(diào)研競爭品牌投放情況… ２４０
 
第7 章  引流私域：“養(yǎng)魚”的三大“魚塘法則”
7.1　魚塘思維，助你養(yǎng)好私域“魚兒” … ２４４
7.1.1　私域就是“可控的魚塘” … ２４４
7.1.2　四大理由讓你不得不引流… ２４７
7.2　萬能“魚塘打造法寶”，幫你建立自己的“魚塘” … ２５２
7.2.1　“釣魚”：賬號信息引導(dǎo)… ２５２
7.2.2　“聊魚”：私聊引導(dǎo)… ２５３
7.2.3　“誘魚”：置頂筆記引導(dǎo)… ２５５
7.2.4　“圈魚”：直播引導(dǎo)… ２５６
7.2.5　“釣魚”：評論區(qū)引導(dǎo)… ２５７
7.3　社群“養(yǎng)魚”模式，讓你從0 到1 建立“大魚塘” … ２５９
7.3.1　社群“魚塘”理論… ２５９
7.3.2　社群“養(yǎng)魚”模式… ２６２
 
第8 章  投放復(fù)盤：總結(jié)提升“三板斧”
8.1　ROI 復(fù)盤… ２６８
8.1.1　復(fù)盤爆文率… ２６９
8.1.2　復(fù)盤筆記數(shù)量… ２６９
8.1.3　復(fù)盤關(guān)鍵詞頁面占比… ２７０
8.1.4　復(fù)盤閱讀量與互動量… ２７０
8.1.5　復(fù)盤訪客量… ２７１
8.1.6　復(fù)盤轉(zhuǎn)化率… ２７２
8.2　用戶心智復(fù)盤… ２７３
8.2.1　復(fù)盤用戶滲透情況… ２７４
8.2.2　復(fù)盤“自來水”情況… ２７５
8.2.3　復(fù)盤博主與用戶反饋情況… ２７７
8.3　團隊人員復(fù)盤… ２７９
8.3.1　復(fù)盤團隊人員的工作執(zhí)行情況… ２７９
8.3.2　復(fù)盤團隊人員的工作理解情況… ２８１
后記… ２８４