推薦序
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桂爺指路：如何成為策略高手 勞博 XVI
序  言 XXIII
企劃、業(yè)務(wù)與創(chuàng)意人員
  企劃人員：特質(zhì)與能力 003
  業(yè)務(wù)、創(chuàng)意人員如何與企劃人員合作 008
  與客戶溝通要講好聽的實話 013
  如何保有對廣告的熱情 015
  業(yè)務(wù)人員如何應(yīng)對“要好還是要快” 016
  與客戶的交往并不一定要打成一片 017
  客戶主管的進步需要難纏的客戶 019
  好創(chuàng)意必須和策略相關(guān) 020
定義正確的商業(yè)課題
  商業(yè)環(huán)境分析的五大維度 026
  生意從哪里來 030
  商業(yè)目標的落地與執(zhí)行 037
策略的原點
  理解策略 049
  完整傳播策略的思維架構(gòu) 053
洞察
  什么是洞察 061
  什么不是洞察 062
  創(chuàng)意洞察：找到讓信息活起來的支點 064
  塑造打動人心的廣告 065
  找到洞察需要相信直覺 067
  找到洞察的兩種方法 068
創(chuàng)意
  創(chuàng)意是廣告的核心 075
  與眾不同的創(chuàng)意來自杰出的創(chuàng)意人才 077
  *出的創(chuàng)意人有三大特質(zhì) 080
  你要做乳牛，還是要做擠奶工？ 081
  創(chuàng)意作品的 5 個創(chuàng)作階段 086
打造出圈品牌
  解決人類學(xué)角度的銷售問題 095
  形成消費者潛意識的產(chǎn)品競爭力 097
  需要占領(lǐng)行業(yè)類別的制高點 099
  快速建立品牌知名度與偏心度 102
  創(chuàng)造有利于不同產(chǎn)品線的共同銷售場景 103
品牌梳理
  提出動人的品牌主張 116
  建立品牌與人偏心的關(guān)系 119
  塑造迷人的品牌個性 121
  創(chuàng)造差異化的風(fēng)格 122
  品牌要像人一樣表達善意 124
品牌基因
  如何提煉、總結(jié)品牌基因 130
  找到可以撬動品牌的文化張力 139
和企業(yè)大老板的溝通心得
  為自己塑造一個不會失敗的形象 146
  將自己定位成不可取代之人 147
  從人類學(xué)角度，詢問關(guān)于業(yè)務(wù)的問題 148
  千方百計加對方的微信 149
  懂得察言觀色，審時度勢 150
  信手拈來的案例*具說服力 150
  點亮自己，照亮別人 151
  在客戶興致*高的時候報價 151
  沒有明確的結(jié)案時間將是一場災(zāi)難 152
儀式感創(chuàng)造永恒的記憶 155
一些廣告老師傅的體會
  廣告的原則 167
  留不住人才的原因 173
  生存之道 177
附錄A 如何做咖啡廣告 183
附錄 B 如何做方便面廣告 197
結(jié) 語 策略中的阿桂 胡湘云 213