本書旨在采用視覺文化研究方法，包括符號學、色彩學、歷史學、圖像學等，針對個案特點進行深入探討，提出品牌于自身所處文化的關系和如何彰顯內在生命的規(guī)律性方法。本書討論的對象是十幾個來自全球的品牌案例，以它們各自典型的視覺特征為切入點，提出關于形式來源的關鍵問題，并在品牌歷史、文化及理念等方面搜尋答案，終呈現(xiàn)給讀者品牌視覺與歷史文化相生相長的互動關系。

　　劉雙花，湖南人，藝術學博士，民盟盟員，先后畢業(yè)于中國美術學院和中央美術學院，現(xiàn)任教于北京交通大學。主要研究方向為視覺文化、設計學。