目錄
推薦序：由設(shè)計(jì)到營(yíng)銷/001
推薦序：正信品牌因果/004
自    序：品牌可以快速崛起/006
 
第壹境  識(shí)因果：說透品牌的前因后果
了悟品牌，擺脫品牌束縛/002
同質(zhì)常態(tài)化，品牌剛需化/007
風(fēng)口鑄成品牌，真心保住品牌/009
創(chuàng)始人的格局決定品牌成敗/013
品牌營(yíng)銷的本質(zhì)/015
品牌營(yíng)銷的過程/017
因果品牌原理/019
正信品牌的力量/025
因果品牌，長(zhǎng)久不衰/029
 
第貳境  破觀念：帶你走出品牌的誤區(qū)
誤區(qū)一:企業(yè)剛起步不要做品牌，先賣產(chǎn)品保生存/032
誤區(qū)二:做品牌就是燒錢做廣告/034
誤區(qū)三:現(xiàn)在生意很好，沒必要做品牌/037
誤區(qū)四:品牌基因就是創(chuàng)始人的情懷/040
誤區(qū)五:只要品質(zhì)好，產(chǎn)品絕對(duì)不愁賣/042
誤區(qū)六:企業(yè)做久了自然就是品牌。/044
誤區(qū)七:把規(guī)模做大才是品牌。/046
誤區(qū)八:產(chǎn)品包裝漂亮就能熱賣/047
誤區(qū)九:請(qǐng)明星代言能很快成就品牌/050
誤區(qū)十:學(xué)成功品牌的方法定能成功/052
 
第叁境  樹正知：每個(gè)企業(yè)都可以成就品牌
消費(fèi)者為什么需要品牌/056
其實(shí)每個(gè)人都是品牌/059
企業(yè)越小越要品牌先行/062
戰(zhàn)場(chǎng)在人心不在市場(chǎng)/065
認(rèn)知大于真相/067
品牌六字真言/075
商業(yè)是關(guān)于善的藝術(shù)/081
第肆境  觀本質(zhì)：品牌營(yíng)銷背后的驅(qū)動(dòng)力
品牌營(yíng)銷進(jìn)化論/090
消費(fèi)需求冰山原理/096
品牌成長(zhǎng)邏輯/101
品牌營(yíng)銷的四個(gè)維度/107
 
第伍境  問因果：品牌自我診斷六問法
第一問：我是誰——找到清晰的品牌定位/121
第二問：我存在的意義是什么——明確品牌的價(jià)值/123
第三問：我在賣什么——定義差異化的品類/125
第四問：誰想要我——找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶/127
第五問：為什么想要我——給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由/129
第六問：為什么分享我——為用戶創(chuàng)造價(jià)值/131
 
第陸境  用方法：品牌快速崛起的超級(jí)方法
品牌八法：讓品牌快速崛起/136
方法一：找出真心/138
方法二：給出承諾/142
方法三：設(shè)定身份/145
方法四：開設(shè)入口/149
方法五：營(yíng)造場(chǎng)景/156
方法六：講述故事/159
方法七：創(chuàng)新儀式/161
方法八：瘋狂傳播/162
 
第柒境  開智慧：打造品牌的終極思維
智者問因，愚者求果/169
方法不空生，真心要應(yīng)物/172
心懷善念，銳者言心/176
借勢(shì)而行，因果相隨/177
第捌境  講實(shí)例：品牌從0到1的蛻變過程
講實(shí)例一：農(nóng)業(yè)品牌/南珠妹品牌全案/180
講實(shí)例二：母嬰護(hù)理品牌/保善佳品牌全案/184
講實(shí)例三：蛋糕品牌/珈珈米蘇品牌全案/188
講實(shí)例四：糧油特產(chǎn)品牌/紅耕謠品牌全案/192
講實(shí)例五：飲用水品牌/善隨行巴馬天然水品牌全案/196
講實(shí)例六：蓄電池品牌/啟旺品牌全案/200
講實(shí)例七：大米品牌/喜和悅品牌全案/204
講實(shí)例八：二手車品牌/紅冠馬品牌全案/208
所有的品牌都值得稱贊/214
 
后 記/216