第1章 你認(rèn)識“我”嗎 /1
1.1 文案的新現(xiàn)實 /4
1.2 文案走的是心嗎 /10
1.3 一個人有幾個腦 /15
1.4 我們心里的兩個小人 /20
1.5 男女有別，文案有別 /25
1.6 文案的盡頭是多巴胺 /31
第2章 什么是文案 /41
2.1 文學(xué)在左，文案在右 /43
2.3 為什么你的文案沒人看 /50
2.2 文案=文心 解決方案 /55
2.4 如何把文案寫成一棵樹 /61
2.5 好文案，壞文案 /68
第3章 消費者到底要什么 /79
3.1 他們?yōu)槭裁床毁I這個 /82
3.2 消費者是如何做選擇的 /89
3.3 有AB兩個消費者 /96
3.4 文案就是要趨樂避苦 /101
3.5 你的消費者堵在路上 /108
第4章 從產(chǎn)品到客戶 /115
4.1 找到你的產(chǎn)品A點 /118
4.2 第11名的產(chǎn)品沒人買 /124
4.3 為什么新版的產(chǎn)品更好賣 /130
4.4 讓客戶聽懂你的語言 /136
4.5 做個像榨汁機(jī)一樣的文案 /143
4.6 用產(chǎn)品觀敲開客戶心門 /148
第5章 文案說話 /155
5.1 人們是如何說話的 /158
5.2 對一個人說還是對一群人說 /163
5.3 從客戶已知的說起 /167
5.4 文案越分形越好看 /171
5.5 文案在零度與偏離間 /179
5.6 給你的文案加個濾鏡 /186
第6章 如何吸引客戶的注意力 /195
6.1 為什么他們總是不注意 /198
6.2 吸引是文案的性原理 /204
6.3 先假設(shè)客戶不會看 /210
6.4 如果有人喊你的名字 /217
6.5 噓，偷偷告訴你一個秘密 /223
6.6 老板，我給你講個故事 /229
第7章 摁下客戶的購買按鈕 /237
7.1 說服別人為何那么艱難 /240
7.2 有個按下就購買的按鈕 /244
7.3 都是情緒惹的禍 /251
7.4 你要像個銷售員或調(diào)酒師 /258
7.5 客戶是一種社會性動物 /264
7.6 利用決策偏差影響你的客戶 /271