第1章 MCN，你是誰
源自 YouTube 的內容大爆炸 2
MCN 是什么？ MCM 包的山寨版嗎 2
MCN 的前身——UCC 4
快餐文化——內容消費的變革 6
MCN 業(yè)務模型分類 8
從 MCN 新面孔身上嗅到錢的氣息 12
千禧一代——造星的一代 12
全球化 MCN 機構的杰出代表 13
全球化 MCN 機構從 1.0 時代邁向 2.0 時代 24
關于 MCN 收益模式的疑問 24
全球化 MCN 機構的現(xiàn)狀 25
投資未來的 MCN 31
傳統(tǒng)媒體的強者以及 MCN 33
特別命令——留住千禧一代 33
Watchable，康卡斯特的旗幟 34
Go90，威瑞森的旗幟 36
MCN 超越 YouTube，走向更大的生態(tài)系統(tǒng) 39
MCN 是變色龍 41
韓國各廣電公司從 MCN 身上尋找未來 44
韓國游戲公司對 MCN 垂涎欲滴 47
打破界限的 MCN 48
MCN，創(chuàng)造無盡的商機 49
第2章 主播與他們的內容
全球化主播的收入情況 52
收入的 7 位 YouTube 主播 52
中國——規(guī)模的力量 66
中國有中國的特色 66
網(wǎng)紅主播——papi 醬 68
網(wǎng)紅對經(jīng)濟的影響 69
中國直播平臺的角逐 70
日本——獨特的 MCN 生態(tài)系統(tǒng) 73
YouTube 主播在日本小學生未來愿望中排名第三 73
日本的頂流主播 74
人氣暴漲的兒童主播 75
日本的 MCN 業(yè)務 76
隱形營銷——巧妙融合內容產(chǎn)品 78
韓國的頂流主播 81
韓國 MCN 的兩大支柱及代表性主播 81
制造負面話題的名字——BJ 91
惡意評論是 MCN 的絆腳石 93
星氣球 96
第3章 MCN 內容——打破市場的界限
MCN 內容——以市場趨勢為風格 100
主播“殺死”電視明星 100
MCN——出爆款的內容公式 102
有代表性的兒童頻道 107
MCN——新聞內容可行嗎 110
新聞消費掉轉風向 110
新聞 MCN 是媒體的新業(yè)務嗎 112
身處變局漩渦中的媒體 115
《讀新聞的女人》欄目 124
當 MCN 遇見廣告 127
網(wǎng)紅營銷、原生廣告、植入式廣告 127
當 MCN 遇見電商 137
MCN 如何賣東西 137
借力 MCN 的電商企業(yè) 142
媒體電商和主播 144
當產(chǎn)消合一遇上 MCN 145
虛擬現(xiàn)實也變成了 MCN 內容產(chǎn)品 147
第4章 平臺 , 內容！巨鱷的對決
Facebook 的夢想：做所有內容的平臺 152
YouTube 的堡壘正搖搖欲墜 152
Facebook 變了 153
Facebook 的心頭肉——視頻 156
Facebook——病毒式傳播的寵兒 159
蠶食新聞媒體的 Facebook 161
人氣頁面——自成廣告媒體 163
亞馬遜的夢想：做內容王國 165
瞄準 YouTube 與奈飛 165
Twitch TV 登陸韓國 168
韓國個人直播平臺的未來之路 172
Afreeca TV——參與全球化平臺競爭 172
移動個人視頻——潘多拉 TV 的 Flup 175
采用多媒體平臺戰(zhàn)略 175
結束語 179