本教材概要地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及發(fā)展演變，再從網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的理論基礎(chǔ)和架構(gòu)體系，拓展到網(wǎng)絡(luò)營銷的工具體系，再深入到運(yùn)營層面，包括網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營、新媒體運(yùn)營、社交媒體運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、電商平臺運(yùn)營、知識付費(fèi)平臺運(yùn)營，后立足現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展趨勢，展望技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新下的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。教材重點(diǎn)關(guān)注了內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、用戶增長、活動運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營、對外投放等等多個角度的實(shí)踐操作。不僅為學(xué)生講授網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的理論基礎(chǔ)，還加入了新的內(nèi)容，如移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場發(fā)展新趨勢，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)品牌生產(chǎn)運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)與實(shí)用技巧等，使學(xué)生緊跟市場發(fā)展，打開視野；增強(qiáng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)操作能力。彌補(bǔ)過往教材拘泥于理論講解的缺陷，著重為學(xué)生講授當(dāng)下新媒體的運(yùn)營之道以及新興平臺的運(yùn)營實(shí)操術(shù)，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。

暫缺《網(wǎng)絡(luò)品牌傳播導(dǎo)覽》作者簡介