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	當前位置： 首頁出版圖書經濟管理管理電子商務網店推廣（第3版）

	



    
    

    
網店推廣（第3版）

    

	
網店推廣（第3版）
	
	

	

	

	
定　價：￥79.00

	

			
					

						作　者：
						阿里巴巴商學院
					

					

						出版社：
						電子工業(yè)出版社
					

					

						叢編項：
						新電商精英系列教程
					

					

						標　簽：
						暫缺
					

				
	
	

    
	

                        
購買這本書可以去

                        
	

	

	

			
					

						ISBN：
						9787121459733
						出版時間：
						2023-07-01	
                        包裝：
						平裝-膠訂					
					
					
					
					
						開本：
						16開
						頁數(shù)：
						
						字數(shù)：
						 
					
					
				

        

   

    
    
    
	
	
	
	
內容簡介

	

	
　　"電商精英系列教程”自2011年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，已經熱銷100多萬冊，兩次榮獲電子工業(yè)出版社品牌獎，成為全國范圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的"綠色記憶”，中間經過幾個版本的更新迭代。2023年，"新電商精英系列教程”第3版問世！本套叢書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，叢書包括8本：《網店推廣》（第3版）、《電商直播》《電商運營》（第3版）、《網店美工》（第3版）、《網店客服》（第3版）、《跨境電商物流》《跨境電商營銷》《跨境電商獨立站運營》。《網店推廣》（第3版）全面且深入地介紹了網店推廣的知識和技能，從網店推廣的基礎知識和推廣邏輯開始介紹，進而深度闡述了直通車、引力魔方、萬相臺、淘寶聯(lián)盟、抖音和京東平臺等推廣工具的使用規(guī)則和應用技巧。本書通過豐富的實戰(zhàn)案例，讓讀者迅速掌握網店推廣的相關知識和核心工具的使用，具有很強的可操作性。 本書既可作為各類院校電子商務及相關專業(yè)的教材，也可作為網絡創(chuàng)業(yè)者和電子商務從業(yè)人員的參考用書。
	
	
	
   
	
	
	
作者簡介

	

	
　　本套叢書的內容組織方是阿里巴巴商學院，學院一直致力于滿足新經濟時代不斷變化和升級的需求，在電商和數(shù)字經濟領域創(chuàng)新型人才的教育、培訓和教材方面做了大量卓有成效的工作，為行業(yè)和社會各界輸送了成千上萬名高素質電商人才。陳林（花名：云客） 淘寶教育認證講師，二十年電商運營經驗，十五年電商授課經驗，擅長網店運營、推廣、數(shù)據(jù)分析等，電商相關類課程累計授課近千場，涉及學員人數(shù)超過三萬。近幾年深入農村地區(qū)自建種養(yǎng)殖基地、電商運營基地，以及電商人才孵化基地，對農特產品網絡上行銷售有深度研究。程晶晶（花名：風憐） 阿里媽媽前產品運營，阿里數(shù)鄉(xiāng)及天下網商合作講師，高級電子商務師。熟悉商業(yè)廣告的模式及淘系流量體系，擅長通過數(shù)據(jù)找到市場機會點，通過產品優(yōu)化，結合營銷推廣帶動銷售突破。曾連續(xù)兩年帶動一線品牌GMV年增長率超50%，其中2021年GMV年增長率超過80%。何秋鳴（花名：一秋） 阿里巴巴官方合作MCN機構泛銀文化合伙人、網紅品牌寵拉圖創(chuàng)始人；阿里巴巴商學院畢業(yè)生、學生創(chuàng)業(yè)合作導師。實操多個行業(yè)的電商項目，擅長電商整店運營、內容營銷和引流推廣。林培雨 畢業(yè)于華中科技大學，“領頭雁”湛江農村青年致富帶頭人暨電商精英培訓講師團講師，京東商家學習中心官方金牌講師，2021年度JDM服務市場培訓講師“京卓越”最佳教練獎，著有《京東數(shù)據(jù)化運營實戰(zhàn)寶典》一書，擅長全平臺數(shù)據(jù)化盈利選品、運營落地實操、電商咨詢、“帶教培訓”等工作。
	
	
	
	
	
	
圖書目錄

	

	
目錄
第1章  網店推廣基礎知識 /1
1.1  網店推廣的概念和作用 /2
1.2  付費流量和免費流量的聯(lián)系與區(qū)別 /4
1.3  公域流量和私域流量 /6
1.4  人群標簽匹配邏輯基礎 /7
1.5  主流平臺的推廣營銷模型 /8
1.5.1  淘系平臺的AIPL、FAST、GROW /9
1.5.2  抖音平臺的FACT /13
1.5.3  京東營銷360：4A模型和4E營銷方法論 /15
本章習題 /16
第2章  直通車 /18
2.1  直通車概況 /19
2.1.1  什么是直通車 /19
2.1.2  直通車的排名和扣費原理 /21
2.1.3  直通車的優(yōu)勢 /23
2.2  直通車后臺 /24
2.2.1  后臺簡介 /24
2.2.2  主要名詞解析 /36
2.3  直通車推廣實操 /38
2.3.1  推廣策略及選款 /38
2.3.2  直通車標準計劃 /41
2.3.3  提高質量得分 /56
2.3.4  直通車智能推廣計劃 /61
2.4  直通車數(shù)據(jù)優(yōu)化 /67
2.4.1  直通車數(shù)據(jù)分析 /67
2.4.2  核心指標的內容及其優(yōu)化 /68
本章習題 /71
第3章  引力魔方 /73
3.1  引力魔方概況 /74
3.1.1  什么是引力魔方 /74
3.1.2  引力魔方的優(yōu)勢及與其他推廣產品的區(qū)別 /76
3.2  引力魔方操作 /77
3.2.1  新建計劃 /77
3.2.2  創(chuàng)意管理 /88
3.2.3  報表查看 /93
3.3  引力魔方推廣策略 /96
3.3.1  計劃布局 /96
3.3.2  人群定向 /100
3.3.3  出價形式 /102
本章習題 /103
第4章  萬相臺 /106
4.1  萬相臺概況 /107
4.1.1  什么是萬相臺 /107
4.1.2  萬相臺的優(yōu)勢 /108
4.2  萬相臺營銷場景 /109
4.2.1  消費者運營—拉新快—計劃建立 /109
4.2.2  消費者運營—會員快—計劃建立 /115
4.2.3  貨品運營—測款快—計劃建立 /118
4.2.4  貨品運營—上新快—計劃建立 /120
4.2.5  貨品運營—貨品加速 /123
4.2.6  活動場景—活動加速—計劃建立 /123
4.2.7  內容營銷—超級直播 /127
4.2.8  內容營銷—超級短視頻 /135
4.3  數(shù)據(jù)報表和推廣優(yōu)化 /140
4.3.1  結案報告 /140
4.3.2  部分名詞解釋 /143
4.3.3  推廣優(yōu)化因子 /144
本章習題 /145
第5章  淘寶聯(lián)盟 /147
5.1  淘寶聯(lián)盟概況 /148
5.1.1  付費模式 /148
5.1.2  付費規(guī)則 /149
5.1.3  淘寶聯(lián)盟的優(yōu)勢 /150
5.2  淘寶聯(lián)盟的基本操作 /152
5.2.1  淘寶聯(lián)盟后臺計劃解讀 /152
5.2.2  傭金率設置 /169
5.3  淘寶聯(lián)盟推廣技巧 /173
5.3.1  淘寶客的類型 /173
5.3.2  如何找到更多的淘寶客 /175
5.3.3  提高淘寶客的推廣效果 /184
本章習題 /185
第6章  抖音推廣 /187
6.1  二類電商與內容電商推廣 /188
6.1.1  什么是二類電商 /188
6.1.2  什么是內容電商 /189
6.1.3  內容推廣的優(yōu)勢和劣勢分析 /190
6.1.4  內容推廣趨勢 /196
6.1.5  抖音推廣中的行業(yè)“黑話” /197
6.2  抖音巨量引擎 /200
6.2.1  抖音廣告推廣平臺——巨量引擎 /200
6.2.2  抖音帶貨推廣工具——巨量千川 /200
6.2.3  推廣工具的選擇與配合 /210
6.3  玩轉巨量千川 /213
6.3.1  理解巨量千川投放的底層邏輯 /213
6.3.2  巨量千川的定向設置 /215
6.3.3  巨量千川的計劃搭建 /227
6.3.4  巨量千川的實用輔助工具 /231
6.3.5  巨量算數(shù) /233
本章習題 /238
第7章  京東平臺推廣 /240
7.1  京東店鋪的流量來源和推廣工具 /241
7.1.1  京東平臺流量來源介紹 /241
7.1.2  京東平臺推廣工具介紹 /242
7.2  京東快車 /248
7.2.1  京東快車概況 /248
7.2.2  京東快車后臺 /254
7.2.3  京東快車推廣實操 /263
7.2.4  京東快車數(shù)據(jù)分析與操作優(yōu)化 /297
7.3  購物觸點 /301
7.3.1  購物觸點概況 /301
7.3.2  購物觸點后臺 /302
7.3.3  購物觸點推廣實操 /303
7.4  京速推 /322
7.4.1  京速推概況 /322
7.4.2  京速推后臺 /323
7.4.3  京速推推廣實操 /324
7.5  京東展位 /335
7.5.1  京東展位概況 /335
7.5.2  京東展位推廣實操 /336
7.6  京東直投 /340
7.6.1  京東直投概況 /340
7.6.2  京東直投推廣實操 /342
7.7  京搜客 /345
7.7.1  京搜客概況 /345
7.7.2  京搜客推廣實操 /346
7.8  京挑客 /348
7.8.1  京挑客概況 /348
7.8.2  京挑客的基本操作 /349
7.8.3  京挑客進階技巧 /354
7.9  京東自媒體 /355
7.9.1  京東短視頻投放管理 /355
7.9.2  京東直播應用 /359
7.10  京東DMP /362
7.10.1  DMP概況 /362
7.10.2  DMP人群實操與管理 /362
本章習題 /366
附錄A  習題答案 /369
	
	

	

    
       
    
	
	

   

   

   

    
   

   
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