在“互聯(lián)網(wǎng) ”和“文化 ”的背景下，本書主要運用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本理論研究數(shù)字娛樂與市場營銷關(guān)聯(lián)的內(nèi)在機理及要素，在此基礎(chǔ)上探究實施互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷的具體路徑和方法；通過大量鮮活生動的案例對于網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信公眾號、微視頻及微電影、網(wǎng)絡(luò)直播等營銷模式進行結(jié)構(gòu)化分析，以期對企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷轉(zhuǎn)型提供可資借鑒的思路。

　　張立波，中國海洋大學管理學院教授，兼北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員。孫雯雯，中國海洋大學國家文化與旅游研究基地助理研究員，主要研究數(shù)字文化旅游企業(yè)商業(yè)模式等。韓東慶，中國海洋大學管理學院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)博士，國家文化與旅游研究基地助理研究員，主要研究網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)等。