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	當(dāng)前位置： 首頁(yè)出版圖書(shū)經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論數(shù)字傳播媒體背景下的消費(fèi)者行為

	



    
    

    
數(shù)字傳播媒體背景下的消費(fèi)者行為

    

	
數(shù)字傳播媒體背景下的消費(fèi)者行為
	
	

	

	

	
定　價(jià)：￥86.00

	

			
					

						作　者：
						曾曉洋
					

					

						出版社：
						上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
					

					

						叢編項(xiàng)：
						
					

					

						標(biāo)　簽：
						暫缺
					

				
	
	

    
	

                        
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						ISBN：
						9787564239961
						出版時(shí)間：
						2022-11-01	
                        包裝：
						平裝-膠訂					
					
					
					
					
						開(kāi)本：
						16開(kāi)
						頁(yè)數(shù)：
						
						字?jǐn)?shù)：
						 
					
					
				

        

   

    
    
    
	
	
	
	
內(nèi)容簡(jiǎn)介

	

	
　　顧客是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要的資產(chǎn)。在web2.0已經(jīng)成熟和web3.0曙光初現(xiàn)的時(shí)代，信息技術(shù)的多個(gè)引爆點(diǎn)所催生的多樣化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為已成為主導(dǎo)企業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要的因素。本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“顧客參與”為獨(dú)特視角，基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)自有媒體、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)媒體和網(wǎng)絡(luò)口碑媒體的調(diào)查，以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)媒體接觸、網(wǎng)絡(luò)信息處理、網(wǎng)絡(luò)社交等行為作為研究重點(diǎn)來(lái)探索網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為規(guī)律以及與之密切關(guān)聯(lián)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并著重從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)關(guān)系管理四個(gè)維度探討企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功法則并對(duì)未來(lái)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供建議。 本書(shū)為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)術(shù)著作培育計(jì)劃入選專(zhuān)著，經(jīng)過(guò)學(xué)科組專(zhuān)家認(rèn)證，具有一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
	
	
	
   
	
	
	
作者簡(jiǎn)介

	

	
暫缺《數(shù)字傳播媒體背景下的消費(fèi)者行為》作者簡(jiǎn)介
	
	
	
	
	
	
圖書(shū)目錄

	

	
篇　導(dǎo)　　論 章　數(shù)字傳播、消費(fèi)者行為與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)略論 ／００３ 節(jié)　數(shù)字傳播與電子商務(wù)發(fā)展概述／００４ 第二節(jié)　消費(fèi)者的數(shù)字化生存／０１１ 第三節(jié)　數(shù)字傳播媒體背景下的消費(fèi)者行為與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)析／０１４ 第二篇　自有媒體背景下的消費(fèi)者行為研究 第二章　小微創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)上眾籌的消費(fèi)者參與 　　　　態(tài)度研究 ／０２１ 節(jié)　概念界定與文獻(xiàn)綜述／０２２ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／０２９ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)／０３６ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／０４７ 第三章　消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店節(jié)慶促銷(xiāo)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿 ／０５２ 節(jié)　文獻(xiàn)綜述／０５２ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／０５９ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)／０７０ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／０８３ 第四章　品牌直播背景下消費(fèi)者 　　　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿 ／０８７ 節(jié)　文獻(xiàn)綜述／０８８ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／０９２ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)／１０５ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／１１８ 第三篇　付費(fèi)媒體背景下的消費(fèi)者行為研究 第五章　消費(fèi)者對(duì)手機(jī)新聞網(wǎng)頁(yè)廣告產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿 ／１２５ 節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告背景下的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究綜述／１２６ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／１３３ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)分析／１４３ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／１５４ 第六章　犃狆狆短視頻產(chǎn)品廣告的消費(fèi)者反應(yīng)研究 ／１５８ 節(jié)　文獻(xiàn)綜述／１５９ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／１６８ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)／１８１ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／２０２ 第四篇　口碑媒體背景下的消費(fèi)者行為研究 第七章　在線(xiàn)差評(píng)及商家回應(yīng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響： 　　　　基于事實(shí)型在線(xiàn)差評(píng)的實(shí)證研究 ／２０９ 節(jié)　文獻(xiàn)綜述／２０９ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／２１５ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)分析與檢驗(yàn)／２２９ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／２３８ 第八章　意見(jiàn)領(lǐng)袖主帖特征對(duì)消費(fèi)者 　　　　在線(xiàn)社區(qū)參與行為的影響研究 ／２４３ 節(jié)　文獻(xiàn)綜述／２４５ 第二節(jié)　研究設(shè)計(jì)／２５２ 第三節(jié)　統(tǒng)計(jì)分析／２５９ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／２６９ 參考文獻(xiàn) ／２７４
	
	

	

    
       
    
	
	

   

   

   

    
   

   
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