第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
自測題
第二章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程
自測題
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟與樣本選擇
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技術(shù)方式、方法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
自測題
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位
第一節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)上市場細(xì)分
第三節(jié) 網(wǎng)上目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 網(wǎng)上市場定位
自測題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
自測題
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法
第一節(jié) 電子郵件營銷
第二節(jié) 微信、微博、短視頻、直播營銷
第三節(jié) 病毒性營銷
第四節(jié) 其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法
自測題
第七章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 關(guān)鍵詞策略
第三節(jié) 搜索引擎推廣
第四節(jié) 網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化
第五節(jié) 搜索引擎營銷工具
自測題
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
自測題
參考文獻(xiàn)