隨著電子商務的飛速發(fā)展，很多制造商與零售商在原有的零售實體渠道基礎上，紛紛開通了網(wǎng)絡渠道，形成了實體渠道和網(wǎng)絡渠道相結合的雙渠道供應鏈系統(tǒng)。當供應鏈上下游面對消費者的異質性及渠道之間的競爭時，便涉及渠道選擇及市場不確定對定價策略的影響。以此為出發(fā)點，本論文應用博弈理論研究了在雙渠道供應鏈中考慮異質消費者渠道偏好的定價策略問題。 本書的主要內容如下。首先，以傳統(tǒng)單渠道模式作為基準，假設消費者具有渠道偏好且網(wǎng)絡渠道的價格與實體渠道價格間存在折扣關系，采用Stackelberg博弈建立模型，在統(tǒng)一框架下，對制造商雙渠道的定價決策與零售商雙渠道的定價決策進行比較。其次，在傳統(tǒng)零售商的實體渠道基礎上，研究了制造商和零售商均開設網(wǎng)絡渠道的多渠道供應鏈系統(tǒng)的定價策略問題。再次，研究了風險規(guī)避型制造商雙渠道供應鏈的定價策略問題。針對消費者對實體渠道和網(wǎng)絡渠道偏好的不同將其分成兩種類型，采用均值方差方法，建立了Stackelberg博弈的定價策略模型。進一步，考慮了制造商雙渠道供應鏈中零售商具有風險規(guī)避行為時的定價策略。最后，研究了在雙渠道供應鏈中，制造商為Stackelberg博弈主導者且制造商和零售商均具有風險規(guī)避行為時的定價策略。

　　王汝鋒，女，1980年生。天津大學管理學博士?，F(xiàn)為河南科技大學商學院教師，碩士生導師。主要研究領域為供應鏈運營管理。相關學術論文發(fā)表在Annals of Operations Research、IMA Journal of Management Mathematics、Kybernetes等國際知名期刊及管理工程學報等國內重要期刊。長期講授“數(shù)據(jù)模型與決策”，“博弈論”等課程。