序章
什么是行為經(jīng)濟學(xué) 002
無處不在的行為經(jīng)濟學(xué) 004
引導(dǎo)我們做出更優(yōu)選擇的“助推”策略 006
我們會做出產(chǎn)生“偏差”的判斷 008
新冠肺炎疫情下人們的行為變化 010
學(xué)習(xí)行為經(jīng)濟學(xué)的 6 點優(yōu)勢 012
 
章 經(jīng)濟運轉(zhuǎn)依賴于情感與感覺
暴露“思維偏誤”的選擇題 證實偏差 018
“護身符”越貴越有效嗎 安慰劑效應(yīng) 020
無法從“黑心”企業(yè)辭職的理由 認(rèn)知失調(diào) 022
人們憑感覺選購商品 暈輪效應(yīng) 024
音樂操控我們的購買行為 背景音樂與購買行為的關(guān)系 026
對收購價格不滿意的理由 稟賦效應(yīng) 028
1980 日元的標(biāo)價令人感到便宜的原因 尾數(shù)效應(yīng) 030
紅色價簽令人感到“便宜”的奧妙 紅字效應(yīng) 032
“全款購買”與“分期付款”對應(yīng)不同的消費實感 數(shù)量效應(yīng) 034
不為人知的商場策略 淋浴效應(yīng)　噴泉效應(yīng) 036
越不讓按，越想去按的按鈕 心理抗拒　卡里古拉效應(yīng) 038
“希望如此”→“定會如此”的謬誤 愿望思維 040
“吊橋效應(yīng)”與“吸引回頭客”的共同點
吊橋效應(yīng)　回頭客效應(yīng) 042
專欄 ① 行為經(jīng)濟學(xué) × 人際關(guān)系心理學(xué) 044
 
第二章 推動經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的人類特性——“損失規(guī)避心理”
二手化妝品暢銷的理由 尊重需求 046
比起“得”，人們更在意“失” 損失規(guī)避心理 048
不買車、不賭博的日本年輕人 泡沫經(jīng)濟 050
日益顯著的損失規(guī)避傾向 損失規(guī)避心理 052
以倍速觀看訂閱視頻的人 訂閱效應(yīng) 054
我們尤其對“免費”沒有抵抗力 免費的魅力 056
人們大量搶購的原因 焦慮癥 058
“松竹梅”中“竹”暢銷 松竹梅效應(yīng) 060
“確定性收益即正義” 確定性效應(yīng) 062
不了解“損失規(guī)避心理”而導(dǎo)致戰(zhàn)略失敗
高估沉沒成本  協(xié)和效應(yīng) 064
恪守常規(guī)與回避禁忌的心理 常規(guī)程序  禁忌 066
在“得”與“失”中感受到的具體差別 展望理論 068
專欄② 行為經(jīng)濟學(xué) × 認(rèn)知心理學(xué) 070
 
第三章 人的非理性判斷系統(tǒng)
受到數(shù)字的影響而不自知 沉錨效應(yīng) 072
便利店與理發(fā)店，哪個更多 可得性法則 074
人們會塑造典型的人物形象 代表性法則 076
該手術(shù)是危險的還是安全的 框架效應(yīng) 078
“對危險無動于衷”的理由 正?；`　樂觀偏差 080
買了鞋子，又想買衣服和包 狄德羅效應(yīng) 082
只需詢問選民是否參與投票，投票率就會上升 啟動效應(yīng) 084
試圖尋找數(shù)字規(guī)律的人類心理 圖形模式妄想癥　賭徒謬誤　空想性錯視 086
1 萬日元的價值取決于賺錢的方法 賭場盈利效應(yīng) 088
賭博成癮的機制 部分強化 090
賭徒為何如此自信 事后聰明式偏差 092
行為經(jīng)濟學(xué)的研究者 諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎 094
專欄③ 行為經(jīng)濟學(xué) × 博弈論 096
 
第四章 閱讀經(jīng)濟心理學(xué)就能增加財富收益
實現(xiàn)財富增長的基本原則 投資信托 098
什么是吸金體質(zhì) 心境一致性效應(yīng)　睡眠者效應(yīng) 100
做好人生規(guī)劃就能吸金 自證預(yù)言 102
股票的暴跌機制 暴跌心理 104
能避免失敗的投資和經(jīng)濟心理 心理訓(xùn)練 106
我們傾向于投資自己熟悉的公司 熟知法則　投資組合理論 108
“存不住錢”的真正理由 即時傾向 110
可以實現(xiàn)財富增長的心理效應(yīng) 現(xiàn)狀偏差 112
你總是隨大流 從眾行為 114
支付痛感隨支付方式而變化 心理賬戶 116
網(wǎng)購中充滿行為經(jīng)濟學(xué)的陷阱 網(wǎng)購心理的陷阱 118
“自己”才是好的投資對象 人力資本 120
自我投資，創(chuàng)造財富 人力資本 122
專欄④ 行為經(jīng)濟學(xué) × 腦科學(xué) 124
 
第五章 適用于商業(yè)與市場營銷的行為經(jīng)濟學(xué)
活用助推策略①利用“替代性報酬”引導(dǎo)他人的行為 替代性報酬 126
活用助推策略②利用“游戲”引導(dǎo)他人的行為 游戲化 128
活用助推策略③利用“初始設(shè)置”引導(dǎo)他人的行為 默認(rèn)效應(yīng) 130
把真正想推銷的商品放在第 2 位展示 對比效應(yīng) 132
引導(dǎo)顧客選擇目標(biāo)商品的心理戰(zhàn) 對比效應(yīng)　松竹梅效應(yīng) 134
適用于遠程辦公的行為經(jīng)濟學(xué)① 印象度　信賴度 136
適用于遠程辦公的行為經(jīng)濟學(xué)② 峰終定律 138
為提升學(xué)生成績，教師的獎金需提前發(fā)放 損失規(guī)避實驗 140
通過反復(fù)“見面”“展示”來提升好感度 曝光效應(yīng) 142
人們在“從眾心理”和“不安”的驅(qū)動下就會有所行動
從眾行為  羊群效應(yīng)  樂隊花車效應(yīng) 144
用以推銷商品的“共情話題” 劣勢者效應(yīng) 146
以稀缺性為賣點進行銷售 凡勃倫效應(yīng) 148
專欄⑤ 行為經(jīng)濟學(xué) × 企劃案與企劃書 150
 
第六章 如何提升獲取財富、利用財富的幸福感
“收入越高就越幸福”是一個謊言嗎 相對收入假說 152
日本人的幸福感相當(dāng)?shù)?幸福悖論 154
人為制造幸福感的系統(tǒng) 順應(yīng)假說　防衛(wèi)機制　合理化 156
利用行為經(jīng)濟學(xué)提升幸福感① 暈輪效應(yīng) 158
利用行為經(jīng)濟學(xué)提升幸福感② 焦點效應(yīng) 160
婚姻與經(jīng)濟學(xué) 損失規(guī)避心理  現(xiàn)狀偏差  稟賦效應(yīng) 162
結(jié)語 168
參考文獻 169