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序言
前言
上篇 基礎(chǔ)理論
第一章 底層邏輯：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“三個(gè)抓手”理論
底層邏輯：“三個(gè)抓手”理論
鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的抓手
產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手
品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手
第二章 根本路徑：“鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)”的五大意義
品牌，是產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)動(dòng)機(jī)
品牌，是生態(tài)宜居的擴(kuò)音器
品牌，是鄉(xiāng)風(fēng)文明的留聲機(jī)
品牌，是治理有效的催化劑
品牌，是生活富裕的高速路
第三章 核心方法：“鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)”的六項(xiàng)修煉
第一項(xiàng)修煉：戰(zhàn)略尋根
第二項(xiàng)修煉：品牌找魂
第三項(xiàng)修煉：雙輪驅(qū)動(dòng)
第四項(xiàng)修煉：機(jī)制保障
第五項(xiàng)修煉：傳播推廣
第六項(xiàng)修煉：融合發(fā)展
中篇 樣板案例
好一朵橫州茉莉花：“鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)”的橫州實(shí)踐
第一章 橫州茉莉花，六百年的新故事
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)：千年古橫州，情定茉莉花
無奈與困惑：茉莉花行業(yè)的“幕后老大”
第二章 戰(zhàn)略尋根：一字之差，聚焦茉莉花
是花是茶。產(chǎn)業(yè)根植何處
戰(zhàn)略之根：一字之差，聚焦茉莉花
業(yè)務(wù)布局：“非常1 9”，打造橫州茉莉花產(chǎn)業(yè)集群
戰(zhàn)略目標(biāo)：世界茉莉花都，世界四大花都之一
實(shí)施路徑：樹品類、抓主體、建生態(tài)，三步走
關(guān)鍵配稱：搶占四大制高點(diǎn)，培育強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭力
第三章 品牌找魂：用世界級(jí)公共資產(chǎn)賦能
品牌靈魂：一朵香譽(yù)世界的花
重大發(fā)現(xiàn)：一個(gè)世界級(jí)心智公共資產(chǎn)
品牌口令：好一朵橫州茉莉花!節(jié)省億元廣告費(fèi)
價(jià)值支撐：用數(shù)字的魔力穿透心智
品牌字體：弘一法師體，相得益彰
品牌標(biāo)志：香氣“橫”溢，極簡極致
品牌圖騰：三位一體，激活三大感官
文化族譜：挖掘茉莉族譜，搶占文化制高點(diǎn)
品牌主題曲：《好一朵橫州茉莉花》
第四章 機(jī)制保障：上下同欲，特事特辦
“一把手”工程：“一把手”掛帥，組建品牌建設(shè)小組
上下同欲：共識(shí)也是生產(chǎn)力
組織保障：跨部門協(xié)作，堅(jiān)持一盤棋思想
項(xiàng)目為王：以服務(wù)為引擎，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活起來
會(huì)議推動(dòng)制：四家班子．五會(huì)協(xié)力
政策扶持：讓政策為產(chǎn)業(yè)賦能
資金整合：好鋼要用在刀刃上
第五章 傳播推廣：激光穿透，大會(huì)營銷，集中力量辦大事
兩會(huì)合一，升級(jí)升格，創(chuàng)辦世界茉莉花大會(huì)
大會(huì)營銷：四種全會(huì)。三效合一
“農(nóng)業(yè)英特爾戰(zhàn)略”：打造世界茉莉花“產(chǎn)業(yè)之芯”
根媒體工程：滿眼盡是橫字標(biāo)
上天入地，發(fā)出最強(qiáng)音
第六章 三位一體：產(chǎn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展
一園多點(diǎn)．融合發(fā)展
產(chǎn)城鄉(xiāng)融合的世界茉莉花都
第七章 四園共治，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興
四園共治．美美與共
鄉(xiāng)村振興的橫州版“富春山居圖”
第八章 “橫”空出市，香譽(yù)國內(nèi)外
價(jià)格提高
產(chǎn)業(yè)提質(zhì)
品牌提升
產(chǎn)業(yè)融合
招商引資
“橫”空出市
效應(yīng)評(píng)價(jià)
下篇 專題報(bào)道
縣委書記當(dāng)好鄉(xiāng)村振興一線總指揮的“七個(gè)必須”
一、必須提升政治覺悟，這是前提
二、必須明晰三個(gè)抓手，這是路徑
三、必須做好頂層設(shè)計(jì)．這是捷徑
四、必須確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這是根本
五、必須打造公用品牌．這是引擎
六、必須要尋根找魂．這是命脈
七、必須堅(jiān)持激光穿透，這是定力
《人民日?qǐng)?bào)》專訪——婁向鵬：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須找到中國道路和
中國方法
品牌是金鑰匙
四大突出問題
雙輪驅(qū)動(dòng)與尋根找魂
新西蘭奇異果的國際啟示
區(qū)域公用品牌的三級(jí)聯(lián)動(dòng)
新華社專稿——婁向鵬：中國農(nóng)產(chǎn)品具有創(chuàng)建世界級(jí)品牌的基因
農(nóng)業(yè)是誕生品牌的天然沃土
中國智慧和中國文化的獨(dú)特價(jià)值
大農(nóng)業(yè)的全新產(chǎn)業(yè)圖景
新華社專稿——從地理標(biāo)志產(chǎn)品到心理標(biāo)志品牌
為農(nóng)業(yè)品牌找到價(jià)值優(yōu)勢(shì)
守住地理邊界，守住品質(zhì)邊界
公用地理標(biāo)志須有品牌專有標(biāo)志
以大會(huì)營銷為抓手
打造驅(qū)動(dòng)區(qū)域公用品牌的雙輪
區(qū)域公用品牌必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則
堅(jiān)持三個(gè)“一體化”，明確兩個(gè)“核心”
《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專稿——婁向鵬：區(qū)域公用品牌須“實(shí)名制”
新華社專稿——“三極聯(lián)動(dòng)”共建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
“一極”：省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌賦能工程，服務(wù)地方．倒逼地方
“二極”：省級(jí)大單品優(yōu)勢(shì)工程，聚焦一產(chǎn)業(yè)．影響全行業(yè)
“三極”：縣市農(nóng)產(chǎn)品品牌主體工程，是著力點(diǎn)．是主戰(zhàn)場(chǎng)
《品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)》報(bào)道——市場(chǎng)是檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)
橫州茉莉花：從中國茉莉之鄉(xiāng)到世界茉莉花都
興安盟大米：東北上游．凈產(chǎn)好米
三江早春茶：敢為天下先
寧夏枸杞：貴在道地
壽光蔬菜：健康中國“菜籃子”
荔浦砂糖桔：過年甜蜜蜜
玉樹牦牛：吃出洪荒之力
伊川小米：廚圣點(diǎn)