崇尚不同尋常生活方式的怪異信仰環(huán)保主義浪潮的浪漫反應(yīng)以及……夢(mèng)想家們時(shí)運(yùn)不濟(jì)的努力本書(shū)回顧了自19世紀(jì)中葉以來(lái)綠色企業(yè)家精神從無(wú)到有的四個(gè)發(fā)展階段，從企業(yè)史的視角出發(fā)探討了綠色企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，以及他們?nèi)绾谓⒉l(fā)展自己的企業(yè)。本書(shū)所涉足的研究領(lǐng)域包括可再生能源、有機(jī)食品、美容業(yè)、生態(tài)旅游、垃圾回收、建筑乃至金融業(yè)等不同行業(yè)，研究范圍涵蓋世界六大洲的三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不同于傳統(tǒng)企業(yè)家單純逐利的本質(zhì)，綠色企業(yè)家在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，需要保持企業(yè)的盈利性并不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這些企業(yè)家所付出的努力被當(dāng)今國(guó)際社會(huì)及消費(fèi)者高度認(rèn)可。本書(shū)的結(jié)尾，作者對(duì)綠色企業(yè)家群體給予了充分肯定，并使用了“瘋狂”二字來(lái)形容他們的開(kāi)拓冒險(xiǎn)精神與創(chuàng)新精神：“由于愿意‘瘋狂’，愿意跳出傳統(tǒng)的思維定式，綠色企業(yè)家為可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了新的思路。昨日的‘瘋狂’將最終成為未來(lái)可持續(xù)世界的歷史根源。”

　　杰弗里·瓊斯（Geoffrey Jones），哈佛商學(xué)Isidor Straus企業(yè)史教授，英國(guó)劍橋大學(xué)學(xué)士、碩士和博士，同時(shí)擁有丹麥哥本哈根商學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)和工商管理榮譽(yù)博士學(xué)位，以及芬蘭赫爾辛基大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位，曾任教于倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院、英國(guó)劍橋大學(xué)和雷丁大學(xué)，以及荷蘭鹿特丹伊拉斯謨大學(xué)。瓊斯教授是英國(guó)國(guó)家學(xué)術(shù)院通訊院士、國(guó)際商業(yè)學(xué)院院士和皇家歷史學(xué)會(huì)院士，2022年成為歐洲企業(yè)史協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)的首位獲獎(jiǎng)?wù)?。瓊斯教授的研究興趣集中在全球商業(yè)的演變、影響和責(zé)任，發(fā)表了多篇關(guān)于全球企業(yè)史的文章，涉及消費(fèi)品（包括美容和時(shí)尚）以及銀行、再保險(xiǎn)和商品交易服務(wù)等領(lǐng)域。此外，他還撰寫(xiě)了大量關(guān)于新興市場(chǎng)（尤其是拉丁美洲、南亞和土耳其）企業(yè)史的文章，并在哈佛商學(xué)院發(fā)起了“創(chuàng)建新興市場(chǎng)口述歷史”項(xiàng)目。譯者簡(jiǎn)介：黃蕾，閩江學(xué)院海峽學(xué)院新華都商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，博士，主要學(xué)術(shù)兼職有中國(guó)能源研究會(huì)外事工作委員會(huì)委員，歐美同學(xué)會(huì)北歐零碳委員會(huì)副主任，福建省碳中和學(xué)會(huì)理事等。林立強(qiáng)，福建師范大學(xué)社會(huì)歷史學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師（企業(yè)史方向），現(xiàn)任中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)企業(yè)史專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、商業(yè)文化遺產(chǎn)專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。