第一章 品牌 1
第一節(jié) 品牌概述 3
一 、品牌的起源 3
二 、品牌的傳播 6
第二節(jié) 品牌與企業(yè)識別系統(tǒng) 9
一 、企業(yè)識別系統(tǒng)的概念和起源 10
二 、企業(yè)識別系統(tǒng)的組成部分 11
第三節(jié) 品牌的分類 20
一、根據(jù)品牌所屬的區(qū)域劃分 20
二、根據(jù)產(chǎn)品所屬的環(huán)節(jié)劃分 22
三、根據(jù)品牌所屬的行業(yè)劃分 23
四、根據(jù)品牌的從屬關(guān)系劃分 24
五、根據(jù)品牌的本體特征劃分 24
六、根據(jù)品牌的來源劃分 24
七、根據(jù)品牌的生命周期劃分 26
八、根據(jù)品牌的市場范圍劃分 26
第四節(jié) 品牌的作用 27
一、品牌的識別功能 27
二、品牌的價值 29
第二章 品牌的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀 37
第一節(jié) 品牌的歷史 38
一 、品牌的起源 38
二 、品牌的發(fā)展 42
三 、品牌的現(xiàn)狀 44
第二節(jié) 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 47
一 、品牌觀念的發(fā)展 47
二 、企業(yè)識別系統(tǒng)的發(fā)展 49
第三節(jié) 中小城市的品牌發(fā)展現(xiàn)狀 50
一、城市分類 50
二、中小城市的品牌 51
第三章 品牌與文化 57
第一節(jié) 品牌與文化的關(guān)系 58
一、文化 58
二、品牌的文化價值 58
三、品牌文化的塑造 63
第二節(jié) 如何從文化角度設(shè)計品牌 65
一、文化與設(shè)計 65
二、不同文化對品牌的塑造 65
第四章 品牌的設(shè)計方法 69
第一節(jié) 品牌設(shè)計的概念和原則 70
一、品牌設(shè)計的概念 70
二、品牌設(shè)計的原則 70
第二節(jié) 國內(nèi)外知名品牌設(shè)計分析 72
一、國外優(yōu)秀品牌設(shè)計案例分析 72
二、國內(nèi)優(yōu)秀品牌設(shè)計案例分析 81
第三節(jié) 品牌設(shè)計的前提條件 85
一、設(shè)計突出特色 85
二、易于識別記憶 86
三、設(shè)計創(chuàng)意新穎獨特 87
四、設(shè)計風格與品牌協(xié)調(diào) 88
五、符合法律規(guī)定、尊重民族和宗教習(xí)俗 89
第四節(jié) 品牌設(shè)計的定位 90
一、品牌定位 90
二、品牌設(shè)計的市場性原則 94
三、品牌設(shè)計內(nèi)涵方向的原則 96
四、品牌設(shè)計視覺形式的原則 97
第五節(jié) 品牌設(shè)計的流程 100
一、品牌命名 100
二、品牌設(shè)計的要求 107
三、品牌設(shè)計的內(nèi)容 108
四、品牌形象設(shè)計展開 122
第五章 品牌的策劃與推廣 125
第一節(jié) 品牌策劃 126
一 、品牌策劃的概念 126
二 、品牌策劃的價值意義 126
第二節(jié) 品牌推廣 127
一、品牌推廣的概念和目的 127
二、品牌推廣定位的策略 127
三、品牌推廣定位的作用 132
第三節(jié) 品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與前景 133
一、品牌發(fā)展的現(xiàn)狀 133
二、品牌發(fā)展的前景 133
第六章 優(yōu)秀品牌設(shè)計案例分析 135
第一節(jié) 企業(yè)優(yōu)秀設(shè)計案例分析 136
一、TERMINAX 品牌設(shè)計 136
二、EMPOWER 品牌設(shè)計 138
三、Beauley 品牌設(shè)計 140
第二節(jié) 學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計案例分析 142
一、森林與海影視文化傳媒品牌設(shè)計 142
二、岳家茶馓品牌設(shè)計 144
三、紙載東方品牌設(shè)計 146
四、毛小驢火燒品牌設(shè)計 148
五、尋煲記品牌設(shè)計 150
參考文獻 152