意利公司副總裁親述“魅力元素探索之旅”“11個(gè)魅力元素 四大魅力支柱”塑造至美品牌“品控探秘指南 文筆清雅游記”雙重閱讀體驗(yàn)本書(shū)面向制造業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、中高層管理者以及對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意與品質(zhì)有興趣的讀者，主要講述意大利高品質(zhì)品牌取勝的秘密，分析有魅力的品牌具有哪些經(jīng)典特征，什么是“品牌之美”的支柱。本書(shū)中案例均為作者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的親身感受和思考，案例中的研究對(duì)象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽車(chē)品牌等，介紹了這些品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、管理理念，值得追求高速發(fā)展但品質(zhì)有提升空間的大中企業(yè)借鑒。作者用優(yōu)美文藝的語(yǔ)言還原了魅力品牌從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)中的細(xì)節(jié)，讓本書(shū)兼具知識(shí)性和可讀性，閱讀體驗(yàn)流暢愉快。

　　[意]里卡爾多·意利（Riccardo Illy），著名咖啡企業(yè)意利公司的副總裁，意大利國(guó)會(huì)議員。他定期在世界各地的商學(xué)院授課，包括斯坦福大學(xué)等。他是“意大利創(chuàng)新”（Italia Innovation）組織的學(xué)術(shù)總監(jiān)。