要想讓公司做大做強(qiáng)，你是否忽視了“品牌”這一關(guān)鍵因素？隨著人們越來越重視“品牌”與經(jīng)營策略之間的關(guān)系，品牌管理的思路也發(fā)生了很大變化。自己的“品牌”是否被正確運用，您是否按照品牌的戰(zhàn)略思路開展活動？但是公司很容易局限于反復(fù)檢查品牌標(biāo)志和設(shè)計，事實上，品牌管理應(yīng)是根據(jù)本公司的品牌理念進(jìn)行正確的管理，作者將這種思路稱為“品牌經(jīng)營”。如果仔細(xì)觀察那些品牌價值高的企業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)他們的企業(yè)經(jīng)營活動的根基中存在著獨特的品牌理念。

　　[日]上條憲二 愛知東邦大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、日本品牌經(jīng)營學(xué)會會長、日本市場營銷學(xué)會理事。？具備豐富的品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗，曾主持過多個行業(yè)的品牌創(chuàng)建和打造，包括大型房地產(chǎn)、汽車、旅行、航空和廣播電視等。？自2014年以來，他一直兼任商業(yè)顧問。他的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略主張不是管理品牌，而是用品牌來管理。