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用戶精細(xì)化運營

    

	
用戶精細(xì)化運營
	
	

	

	

	
定　價：￥58.00

	

			
					

						作　者：
						馬仁業(yè)，韓博，國宇，馬興彬
					

					

						出版社：
						中國紡織出版社
					

					

						叢編項：
						
					

					

						標(biāo)　簽：
						暫缺
					

				
	
	

    
	
	

	

			
					

						ISBN：
						9787522909745
						出版時間：
						2024-01-01	
                        包裝：
						平裝					
					
					
					
					
						開本：
						16開
						頁數(shù)：
						
						字?jǐn)?shù)：
						 
					
					
				

        

   

    
    
    
	
	
	
	
內(nèi)容簡介

	

	
　　用戶是企業(yè)價值的來源，是企業(yè)未來發(fā)展的保障，實現(xiàn)與用戶從陌生到親密是品牌或企業(yè)用戶運營的意義所在。互聯(lián)網(wǎng)時代，粗放的用戶運營模式已經(jīng)無法滿足需求，只有精細(xì)化運營才能提升用戶黏性。《用戶精細(xì)化運營》一書以用戶運營體系、用戶管理體系、用戶成長體系、用戶激勵體系這四大體系為抓手，從運營的底層邏輯、分層策略等頂層設(shè)計到拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化的具體方法，系統(tǒng)地介紹了企業(yè)或品牌用戶運營的方方面面。無論是運營人員還是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，或是砥礪前行的創(chuàng)業(yè)者，讀完本書都會對做好用戶精細(xì)化運營產(chǎn)生新的感悟。
	
	
	
   
	
	
	
作者簡介

	

	
　　馬仁業(yè)七星運營創(chuàng)始人，把運營思維變成系統(tǒng)的軟件工程師，開發(fā)了七星營銷系統(tǒng)、七星SCRM系統(tǒng)，曾為GE塑料集團(tuán)、匯播、經(jīng)通天下·風(fēng)神集團(tuán)等企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。韓博微電商紅人“紅棗哥”，五長聯(lián)合集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人，中國IP商學(xué)院產(chǎn)業(yè)合伙人，七星運營系統(tǒng)首席信息官，曾獲“最佳微商操盤手”“十大最具影響力微商導(dǎo)師”等榮譽(yù)稱號，現(xiàn)任多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)的首席互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略顧問，著有《爆款打造：從入門到精通》《從0到1微創(chuàng)業(yè)》《雷軍的創(chuàng)業(yè)團(tuán)》《培訓(xùn)賦能》《極簡生活》等。國宇瞎芒創(chuàng)始人，的盧教育創(chuàng)始人，創(chuàng)賦共贏創(chuàng)始人，北大微商總裁班創(chuàng)始人，清華私域總裁班創(chuàng)始人，北清匯企業(yè)管理中心主任，中國私域新零售20強(qiáng)導(dǎo)師，中國私域新零售20強(qiáng)服務(wù)商，廣東大健康社團(tuán)聯(lián)盟主席團(tuán)顧問。馬興彬天使投資人，風(fēng)神集團(tuán)數(shù)字化運營總架構(gòu)師，風(fēng)神產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)CEO兼總架構(gòu)師，柒星集團(tuán)董事長、惠領(lǐng)科技董事長，原騰訊Qrobot互動直播總架構(gòu)師，北京大學(xué)中國持續(xù)發(fā)展研究中心課題組長，七星架構(gòu)學(xué)創(chuàng)始人，著有《互聯(lián)網(wǎng) 》《5G 》等。
	
	
	
	
	
	
圖書目錄

	

	
第一篇 用戶運營體系
第一章 用戶運營的底層邏輯 / 2
與用戶做朋友 / 2
用數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶運營 / 5
分類分層的精細(xì)化運營 / 7
運營機(jī)制產(chǎn)品化 / 9
用戶運營架構(gòu)與系統(tǒng)實現(xiàn) / 12
第二章 用戶運營的數(shù)據(jù)分析 / 15
用戶數(shù)據(jù)源類型 / 15
埋點統(tǒng)計，獲得更有針對性的數(shù)據(jù) / 17
分析數(shù)據(jù)的分布情況 / 19
分析數(shù)據(jù)的離散程度 / 22
第三章 用戶運營的日常工作 / 25
打造百億流量超級IP / 25
建立私域用戶流量池 / 27
制定用戶運營策略 / 32
制訂用戶運營活動方案并落地 / 35
運營之后的復(fù)盤總結(jié) / 40
第二篇 用戶管理體系
第四章 用戶行為軌跡分析 / 46
用戶行為數(shù)據(jù)采集 / 46
用戶行為分析 / 48
用戶購買決策受好友影響 / 50
第五章 用戶真實需求分析 / 53
不同場景下的用戶心理表現(xiàn) / 53
采集用戶需求的方法 / 56
驗證真實用戶需求的方法 / 59
建立“用戶反饋—需求系統(tǒng)” / 61
第六章 用戶群體劃分 / 64
根據(jù)互動行為劃分 / 64
根據(jù)用戶屬性劃分 / 66
根據(jù)用戶價值劃分 / 70
第七章 創(chuàng)建用戶畫像 / 74
靜態(tài)屬性畫像 / 74
動態(tài)屬性畫像 / 77
基于業(yè)務(wù)場景創(chuàng)建正確用戶畫像 / 79
用戶畫像在運營中的應(yīng)用 / 82
第三篇 用戶成長體系
第八章 用戶分層模型 / 86
用戶價值區(qū)隔分層 / 86
用戶需求區(qū)隔分層 / 88
三維分層模型 / 90
AARRR模型 / 93
第九章 用戶成長系統(tǒng) / 98
等級系統(tǒng)：確立用戶成長路徑 / 98
會員系統(tǒng)：提升用戶未來價值 / 100
積分系統(tǒng)：引導(dǎo)用戶主動積累 / 102
成就系統(tǒng)：激勵用戶自我開發(fā) / 104
第十章 用戶生命周期模型 / 107
用戶生命周期理論 / 107
用戶生命周期管理解決的問題 / 110
搭建用戶生命周期管理模型 / 113
設(shè)置成長任務(wù) / 116
第十一章 用戶不同生命周期內(nèi)的運營 / 119
新手期用戶運營——強(qiáng)力招募的冷啟動階段 / 119
成長期用戶運營——引爆用戶的起勢階段 / 122
成熟期用戶運營——增強(qiáng)黏性的熱傳導(dǎo)階段 / 125
衰退期用戶運營——用戶流失的預(yù)警階段 / 127
第四篇 用戶激勵體系
第十二章 拉新：擴(kuò)大用戶覆蓋面 / 134
找到最理想的種子用戶 / 134
從“路人”到“用戶合伙人”的身份轉(zhuǎn)變 / 137
新手期用戶的三項指標(biāo) / 138
突出展現(xiàn)新手特權(quán) / 141
第十三章 留存：構(gòu)建用戶生態(tài)圈 / 146
用戶留存率的正確計算方式 / 146
用戶增長背后的“魔法數(shù)字” / 148
找到影響用戶留存/消費的關(guān)鍵功能 / 150
幫助用戶養(yǎng)成習(xí)慣，增加黏性 / 153
第十四章 促活：提升用戶活躍度 / 156
活躍用戶與留存用戶之間的關(guān)系 / 156
拉升用戶活躍度的方法 / 158
活躍用戶的數(shù)據(jù)分析 / 162
第十五章 轉(zhuǎn)化：增強(qiáng)用戶購買力 / 166
做好轉(zhuǎn)化空間預(yù)估 / 166
專注長期價格做轉(zhuǎn)化 / 168
用戶分群轉(zhuǎn)化 / 170
轉(zhuǎn)化路徑上的優(yōu)化 / 172
第十六章 復(fù)購：提高用戶忠誠度 / 175
溝通機(jī)制：打出“提醒”組合技 / 175
活動機(jī)制：拉滿會員價值和圈層滿足 / 177
關(guān)懷機(jī)制：讓用戶形成習(xí)慣回路 / 179
第十七章 裂變：實現(xiàn)用戶自傳播 / 182
設(shè)置門檻，遴選超級用戶 / 182
裂變六字經(jīng)：“拼、幫、砍、送、比、換” / 184
通過特權(quán)價值激發(fā)超級用戶的潛能 / 186
超級用戶的激活規(guī)則 / 188
第十八章 召回：降低用戶流失率 / 190
流失用戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn) / 190
合理定義流失期限 / 192
區(qū)別對待流失用戶 / 194
整理流失用戶訴求，確定召回策略 / 197
	
	

	

    
       
    
	
	

   

   

   

    
   

   
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