第一章 經(jīng)濟學(xué)與新經(jīng)濟
第一節(jié) 經(jīng)濟學(xué)概述及市場價格的決定
第二節(jié) “新經(jīng)濟”的概念及含義
第三節(jié) 新經(jīng)濟與新技術(shù)革命的特征
第二章 經(jīng)濟增長與發(fā)展理論
第一節(jié) 經(jīng)濟增長
第二節(jié) 經(jīng)濟周期和經(jīng)濟波動
第三節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展
第三章 經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)理論
第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)類型
第二節(jié) 完全競爭市場中生產(chǎn)者的行為
第三節(jié) 完全壟斷市場中生產(chǎn)者的行為
第四節(jié) 壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場中生產(chǎn)者的行為
第四章 融媒體的概念與特征
第一節(jié) 融媒體的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 優(yōu)質(zhì)媒體的三大特征
第三節(jié) 融媒體發(fā)展環(huán)境和趨勢
第四節(jié) 融媒體、自媒體與新媒體的聯(lián)系與區(qū)別
第五章 新經(jīng)濟環(huán)境下市場營銷的核心概念及其觀念演變
第一節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念的演進
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷的核心——顧客滿意和顧客忠誠
第四節(jié) 市場營銷的創(chuàng)新概念
第六章 新經(jīng)濟環(huán)境下的市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 新經(jīng)濟環(huán)境下的市場特征分析
第二節(jié) 基于知識管理的市場營銷創(chuàng)新
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)下的市場營銷發(fā)展新態(tài)勢
第七章 新經(jīng)濟環(huán)境下的市場和消費者分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 消費者市場與消費者購買行為分析
第三節(jié) 團體購買行為分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)消費者行為分析
第八章 新媒體營銷類型轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 新媒體營銷概述
第二節(jié) 新媒體營銷的演進與發(fā)展
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)下的新媒體
第三節(jié) 從網(wǎng)站門戶到微網(wǎng)站
第四節(jié) 從郵件到EDM
第五節(jié) 從手機報到新聞客戶端
第六節(jié) 其他新媒體類型
第九章 融媒體營銷策劃創(chuàng)意
第一節(jié) 確立營銷參與者及目標
第二節(jié) 搭建新媒體營銷傳播平臺
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營銷
第十章 新媒體大數(shù)據(jù)分析思維
第一節(jié) 新媒體大數(shù)據(jù)分析概述
第二節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)來源
第三節(jié) 不同營銷目的下的數(shù)據(jù)組合
第四節(jié) 常用的數(shù)據(jù)分析工具
第五節(jié) 常見的數(shù)據(jù)分析誤區(qū)
第十一章 新媒體負面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)輿情管理
第一節(jié) 新媒體帶來的負面效應(yīng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對及調(diào)控