第一章 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)概念
一、體育產(chǎn)業(yè)的概念
二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷
一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念
本章小結(jié)
第二章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變
第一節(jié) 體育營(yíng)銷的傳統(tǒng)觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與顧客讓渡價(jià)值
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與顧客滿意
第三節(jié) 體育社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
一、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的提出
二、綠色市場(chǎng)營(yíng)銷的興起
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充
一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充
二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念新視野
一、非營(yíng)利組織對(duì)營(yíng)銷的重視
二、來自市場(chǎng)道德和社會(huì)責(zé)任的要求
三、國(guó)際化背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷
四、數(shù)字時(shí)代的到來
本章小結(jié)
第三章 體育戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理過程
第一節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過程
一、戰(zhàn)略計(jì)劃概述
二、戰(zhàn)略計(jì)劃的主要理論
三、戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂
第二節(jié) 體育營(yíng)銷管理的過程
一、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
三、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
四、選擇市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)
五、管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
本章小結(jié)
第四章 體育營(yíng)銷的環(huán)境
第一節(jié) 體育營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會(huì)文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第二節(jié) 體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
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