一、傳達/1

1.1 傳達的含義/1

1.2 人與傳達/3

1.2.1 傳達是人類的基本需要/3

1.2.2 人的年齡成長與傳達/5

1.2.3 傳達對象的分類/7

1.3 傳達的目的與作用/7

1.4 傳達的過程與原理/9

1.4.1 傳達過程的四個基本要素/9

1.4.2 傳達的基本原理/10

1.5 傳達媒介/12

1.5.1 語言媒介/13

1.5.2 印刷媒介/14

1.5.3 電子媒介/14

1.5.4 網絡和多媒體技術/16

1.6 感官與傳達/18

1.6.1 感官與感覺/18

1.6.2 感覺的分類與傳達功能/19

1.7 語言傳達與非語言傳達/23

1.7.1 語言傳達/24

1.7.2 非語言傳達/25

二、符號/31

2.1 符號的基本概念/32

2.1.1 符號的約定性/34

2.1.2 符號的差異性/34

目 錄

2.1.3 符號的性質/34

2.1.4 符號的形態(tài)與分類/35

2.2 符號的形式與內容/36

2.3 關于符號學理論/39

2.4 語言符號/43

2.4.1 語言符號是最基本的符號形態(tài)/43

2.4.2 語言是一切符號的基礎和母體/43

2.4.3 文字是記錄語言的書寫符號/44

2.5 視覺符號/46

2.5.1 推論符號與表象符號/46

2.5.2 視覺傳達設計中的視覺符號運用/49

2.5.3 視覺符號的語義表達/50

2.5.4 視覺符號的感性特征與審美屬性/57

2.5.5 視覺符號的消費/58

三、視知覺/61

3.1 視覺生理/62

3.1.1 眼睛/62

3.1.2 大腦與視神經/63

3.1.3 光/64

3.1.4 視覺現象的產生過程/65

3.1.5 眼球運動/66

3.2 視覺心理/66

3.2.1 主動積極的視覺活動/67

3.2.2 格式塔理論/70

3.2.3 圖與底/72

3.2.4 形的群化與整合/77

3.2.5 恒常性/81

3.2.6 視覺平衡/81

3.3 視知覺的基本現象/83