伴隨著品牌資產(chǎn)欣欣向榮的是商標(biāo)訴訟案件的急劇增加，從紅牛、慶豐包子鋪、稻香村到嘀嘀打車(chē)、UC頭條，有的案件成功“出圈”，成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)話題，引發(fā)公眾對(duì)商標(biāo)法及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思考。商標(biāo)注冊(cè)、管理、運(yùn)營(yíng)儼然成為企業(yè)亟待解決的核心問(wèn)題。我國(guó)實(shí)行商標(biāo)代理“二元制”體制，即代理公司與律所均可從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，與代理公司相比，律師通過(guò)了嚴(yán)苛的法律職業(yè)資格考試，具備更扎實(shí)的法律功底和更強(qiáng)的商標(biāo)業(yè)務(wù)能力，且律師通過(guò)訴訟案件的反復(fù)錘煉，對(duì)商標(biāo)法理解更為深刻，可以反過(guò)來(lái)指導(dǎo)非訴業(yè)務(wù)并發(fā)揮更大作用。加之，律師擔(dān)任企業(yè)常年法律顧問(wèn)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更為了解，能夠使商標(biāo)業(yè)務(wù)與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合。尤其是2015年新《行政訴訟法》限制了公民代理，只有律師才能為企業(yè)提供從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)到商標(biāo)授權(quán)確權(quán)訴訟的全流程法律服務(wù)。本書(shū)中，涉及了百度、騰訊、伊利、中國(guó)黃金等一系列行業(yè)前沿企業(yè)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)典型訴訟案例。

　　馬翔，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任，創(chuàng)建北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)并連續(xù)擔(dān)任三屆主任，全國(guó)優(yōu)秀律師、北京市優(yōu)秀律師、北京市十佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家?guī)烊霂?kù)專(zhuān)家。曾榮獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作先進(jìn)工作者、全國(guó)律協(xié)專(zhuān)業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、2013年度中國(guó)律師行業(yè)最受關(guān)注新聞人物、北京律協(xié)杰出律師獎(jiǎng)、錢(qián)伯斯亞洲中資所知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍律師、ALB亞洲十五佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師等多項(xiàng)榮譽(yù)。馬翔律師還擔(dān)任中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院兼職教授，中國(guó)政法大學(xué)無(wú)形資產(chǎn)管理研究中心研究員，中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)巡回講師團(tuán)成員，北京市律師協(xié)會(huì)申請(qǐng)律師執(zhí)業(yè)人員講師團(tuán)成員，中國(guó)僑聯(lián)法律顧問(wèn)委員會(huì)委員，最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)研究（北京）基地專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家，最高人民檢察院民事行政訴訟監(jiān)督案件專(zhuān)家委員會(huì)委員。