本書主要分為導論、市場分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷創(chuàng)新發(fā)展五個篇章，具體包括市場營銷概述、市場營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、組織市場分析、市場調(diào)研與預測、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務策略、品牌策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷計劃、組織、控制與診斷和市場營銷的新發(fā)展共十五章內(nèi)容。著重介紹市場及市場營銷的基礎知識、基本規(guī)律，研究生產(chǎn)性企業(yè)尤其是能源企業(yè)的市場營銷活動及其規(guī)律性。

　　余麗瓊，女，1980年3月出生，黨員。 2009.09至2012.06，中南大學商學院，企業(yè)管理專業(yè)（市場營銷方向）。 2019.12至現(xiàn)在，廣東石油化工學院，經(jīng)濟管理學院，副教授。 主要從事市場營銷、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的理論教學和實踐研究。承擔的課程主要有《市場營銷學》、《營銷策劃》、《推銷與商務談判》、《創(chuàng)業(yè)學》等。