本書系統(tǒng)地介紹了營銷策劃概論，外部環(huán)境分析，內(nèi)部環(huán)境分析，營銷策劃過程中的STP分析框架，如何設(shè)計具體的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，如何實施具體的營銷策劃，并系統(tǒng)化詳細地分析了營銷策劃的一些典型案例。本教材將重心放在應(yīng)用上，側(cè)重于闡述如何通過對營銷管理理論的運用，為現(xiàn)實中的商業(yè)企業(yè)開發(fā)出有效的營銷策劃方案。本教材可以作為工商管理相關(guān)專業(yè)本科生、MBA學(xué)生以及企業(yè)營銷部門專業(yè)人士的參考材料。

　　余穎，上海交通大學(xué)教授，管理學(xué)博士，曾擔(dān)任國際咨詢公司的首席咨詢師，愈八年的管理咨詢經(jīng)驗，為國內(nèi)諸多大型例如國藥控股、申通集團、中郵普泰、東阿阿膠、廣州控股提供管理咨詢服務(wù)，目前兼任美國中北大學(xué)客座教授和多家大型企業(yè)的顧問。