本書涵蓋主要新媒體的運(yùn)營(yíng)方式、方法和策略等內(nèi)容，分為三篇，共13章。第一篇為新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，主要包括新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知、新媒體文案創(chuàng)作、熱點(diǎn)選題和新媒體編輯工具、新媒體運(yùn)營(yíng)模式；第二篇為新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)，涉及音頻類、短視頻與直播類、問答類、社區(qū)電商類等新媒體的運(yùn)營(yíng)與推廣，以及新媒體數(shù)據(jù)分析；第三篇為綜合訓(xùn)練，由五個(gè)綜合案例拆解與實(shí)訓(xùn)任務(wù)組成。前12章均以韓梅梅進(jìn)入新媒體企業(yè)實(shí)習(xí)為線索引入，正文設(shè)有案例與思考、示例、視野拓展、課堂討論、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練、微課堂等輔助性欄目，章尾設(shè)置了案例拆解和練習(xí)題，練習(xí)題包括客觀題、主觀題和實(shí)訓(xùn)題等題型。本書配有課程標(biāo)準(zhǔn)、電子教案、電子課件、微課視頻、各類題目參考答案、模擬試卷及答案等教學(xué)與學(xué)習(xí)資料，下載方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。

　　李桂紅，副教授，碩士研究生學(xué)歷，一年的加拿大訪問學(xué)者經(jīng)歷。曾有過近十年的企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任教于山西金融職業(yè)學(xué)院，多年來(lái)講授市場(chǎng)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體文案寫作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等課程。