本書是“比爾·畢曉普商業(yè)經(jīng)典”系列圖書中的一冊。如何通過新的方法占領(lǐng)先機(jī)并獲得更高的利潤？如何開發(fā)新的產(chǎn)品并取得成功？畢曉普通過一個(gè)全新的公式揭示了產(chǎn)品應(yīng)該如何打動(dòng)人心。作者通過二十年的營銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的營銷公式，給讀者上了生動(dòng)的一堂課。 書中的案例皆為工作中客戶的真實(shí)需求，語言風(fēng)趣幽默，故事引人入勝，蘊(yùn)含的哲理對企業(yè)營銷具有很大的指導(dǎo)意義。

　　[加拿大]比爾·畢曉普（Bill Bishop） 比爾·畢曉普是一位暢銷書作家，也是企業(yè)家、發(fā)明家、創(chuàng)新教練、未來主義者。畢曉普在數(shù)百個(gè)組織（包括麻省理工學(xué)院企業(yè)家項(xiàng)目、美國百萬圓桌會(huì)議、全美保險(xiǎn)及財(cái)務(wù)顧問協(xié)會(huì)等）發(fā)起過專題研討，并發(fā)表過眾多主題演講。