互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息與文化高度流通，創(chuàng)意與產(chǎn)品層出不窮。在這樣的時(shí)代大背景下，一個(gè)品牌要想得到廣泛的認(rèn)同，不僅需要良好的產(chǎn)品， 需要找準(zhǔn)自己的品牌形象與設(shè)立自己的品牌文化。因此，將視覺設(shè)計(jì)與其文化形象深度結(jié)合的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)尤為重要，從而將品牌的理念與價(jià)值在消費(fèi)者中進(jìn)行有效傳播。對(duì)此，《品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)》從品牌設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意策略出發(fā)，理論結(jié)合實(shí)際，分析 外品牌案例、創(chuàng)意策略，從而幫助讀者總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，掌握相關(guān)技能。具體從品牌概述、品牌定位與策劃、品牌標(biāo)志和色彩設(shè)計(jì)、品牌推廣與保護(hù)四個(gè)方面介紹品牌策劃與設(shè)計(jì)相關(guān)基本理論與基本技能知識(shí)。本教材主要供高等院校市場營銷專業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生使用，也適用于經(jīng)濟(jì)類，傳媒類和管理類專業(yè)的學(xué)生以及企業(yè)經(jīng)營管理人員閱讀。

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