運動項目產業(yè)是體育產業(yè)的核心。在當前體育產業(yè)迅猛發(fā)展的情況下,如何對接市場需求,擴大體育產品和服務供給,促進體育消費是一個重要的現(xiàn)實問題。體育產業(yè)的開發(fā)是基于運動項目市場特征基礎之上的,豐富多彩的運動項目構成了體育市場的重要動力基礎。本書共介紹了九個項目的市場特征,包括足球、網球、籃球、高爾夫球、賽車運動、馬拉松、冰雪運動、戶外運動和民族傳統(tǒng)體育項目等。通過本教材的學習,學生能夠用市場營銷學、管理學、經濟學、社會學等般基本理論探討運動項目市場運動規(guī)律、分析運動項目主體的行為特點,提高對運動項目與市場發(fā)展關系的理論能力,提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實訓能力。