緒 篇…………………………………………………………………001

第一節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)的定義、特點(diǎn)與研究范圍 ……………………002

第二節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)的歷史與現(xiàn)狀…………………………………007

第三節(jié) 中醫(yī)傳播學(xué)的歷史與現(xiàn)狀……………………………………011

第四節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)與健康傳播學(xué)的關(guān)系……………………………015

第五節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)與健康促進(jìn)的關(guān)系………………………………018

第一篇 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)基礎(chǔ)理論…………………………………………023

第一章 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)理論基礎(chǔ) …………………………………………024

第一節(jié) 傳播學(xué)理論的基本框架 …………………………………024

第二節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)的理論創(chuàng)新 ……………………………………029

第二章 醫(yī)學(xué)傳播的基本模型 ………………………………………037

第一節(jié) 科學(xué)傳播模型 ………………………………………………037

第二節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播模型 ………………………………………………043

第三節(jié) 醫(yī)學(xué)傳播與醫(yī)學(xué)研究的關(guān)系 ………………………………050

第四節(jié) 案例分析 ……………………………………………………053

第二篇 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)方法 ………………………059

第三章 5W模型 ………………………………………………………060

第一節(jié) 5W模型的組成和意義…………………………………………060

第二節(jié) 案例分析 ……………………………………………………069

第四章 醫(yī)學(xué)科普文章寫作……………………………………………072

第一節(jié) 醫(yī)學(xué)科普文章寫作目的 ……………………………………072

第二節(jié) 醫(yī)學(xué)科普文章寫作要求 ……………………………074

第三節(jié) 醫(yī)學(xué)科普文章寫作方法 ……………………………………078

第五章 醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目設(shè)計(jì) …………………………………………087

第一節(jié) 醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目設(shè)計(jì)目的 ……………………………………087

第二節(jié) 醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目設(shè)計(jì)要求 ……………………………………091

第三節(jié) 醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目設(shè)計(jì)方法 ……………………………………094

第六章 中醫(yī)藥傳播 …………………………………………………099

第一節(jié) 弘揚(yáng)祖國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)文化 ……………………………………099

第二節(jié) 中醫(yī)藥傳播者的素質(zhì)要求 …………………………………105

第三節(jié) 中醫(yī)藥傳播的方式與方法 …………………………………108

第四節(jié) 中醫(yī)藥的傳播內(nèi)容選擇 ……………………………………115

第三篇 醫(yī)學(xué)傳播學(xué)實(shí)踐………………………………………………121

第七章 “達(dá)醫(yī)曉護(hù)”醫(yī)學(xué)傳播智庫(kù) ………………………………122

第一節(jié) “達(dá)醫(yī)曉護(hù)”醫(yī)學(xué)傳播智庫(kù)發(fā)展歷程 ……………………122

第二節(jié) “達(dá)醫(yī)曉護(hù)”醫(yī)學(xué)傳播智庫(kù)建設(shè)情況 ……………………126

第三節(jié) “達(dá)醫(yī)曉護(hù)”醫(yī)學(xué)傳播智庫(kù)傳播情況及社會(huì)評(píng)價(jià) ………133

第四節(jié) 經(jīng)驗(yàn)總結(jié) …………………………………………………134

第八章 不同環(huán)境下的醫(yī)學(xué)傳播實(shí)踐 ………………………………137

第一節(jié) 診室傳播 …………………………………………………137

第二節(jié) 社區(qū)及公眾場(chǎng)合傳播 ………………………………………140

第三節(jié) 工作場(chǎng)所的醫(yī)學(xué)傳播 ………………………………………146

第九章 醫(yī)學(xué)傳播新形態(tài) ……………………………………………153

第一節(jié) 新媒體傳播 …………………………………………………154

第二節(jié) 曲藝+醫(yī)學(xué)科普 ……………………………………………157

第三節(jié) 大學(xué)教育 …………………………………………………163