部分 緒論
章 傳播統(tǒng)計學導(dǎo)論
節(jié) 科學與科學研究的含義
第二節(jié) 傳播研究與傳播研究的過程
第三節(jié) 傳播統(tǒng)計學的性質(zhì)
第四節(jié) 傳播統(tǒng)計學的用途
第二章 常用統(tǒng)計概念簡介
節(jié) 描述性統(tǒng)計及常用統(tǒng)計術(shù)語
第二節(jié) 推斷性統(tǒng)計及常用統(tǒng)計術(shù)語
第三節(jié) 實驗統(tǒng)計及常用統(tǒng)計術(shù)語
第二部分 傳播研究設(shè)計中的統(tǒng)計方法
第三章 研究主題、模型與假設(shè)
節(jié) 研究主題與統(tǒng)計方案的設(shè)計
第二節(jié) 傳播模型的表示法
第三節(jié) 理論的假設(shè)與統(tǒng)計的假設(shè)
第四章 分析單位的確定與設(shè)計
節(jié) 調(diào)查法和實驗法中的分析單位
第二節(jié) 內(nèi)容分析法中的分析單位
第五章 抽樣設(shè)計與確定樣本量的原則
節(jié) 抽樣的基本概念
第二節(jié) 簡單隨機抽樣
第三節(jié) 實用抽樣技術(shù)
第四節(jié) 確定樣本量的方法
第六章 調(diào)查表設(shè)計與信度、效度分析
節(jié) 量表的類型與量表的選擇
第二節(jié) 問卷設(shè)計中的統(tǒng)計質(zhì)量控制
第三節(jié) 量表的信度及其分析法
第四節(jié) 量表的效度及其分析法
第三部分 傳播研究資料收集和整理中的統(tǒng)計方法
第七章 資料收集中的質(zhì)量控制
節(jié) 資料收集中的偏差
第二節(jié) 現(xiàn)場實施中調(diào)查成功率的各種定義與計算
第八章 資料的編碼、查錯和統(tǒng)計預(yù)處理
節(jié) 事前編碼與事后編碼
第二節(jié) 錄人、查錯與數(shù)據(jù)清洗
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析前的統(tǒng)計預(yù)處理
第九章 資料的展示
節(jié) 資料的初步展示
第二節(jié) 單一變量的分布
第二節(jié) 兩個關(guān)聯(lián)變量的資料展示
第四部分 傳播研究資料分析中的統(tǒng)計方法（一元與二元變量統(tǒng)計篇）
第十章 對總體的估算
節(jié) 統(tǒng)計推斷的理論依據(jù)
第二節(jié) 總體參數(shù)的估計
第十一章 群體間的差異性
節(jié) 顯著性檢驗的基本概念
第二節(jié) 參數(shù)檢驗法
第三節(jié) 非參數(shù)檢驗法
第十二章 現(xiàn)象間的關(guān)聯(lián)性
節(jié) 簡單線性相關(guān)
第二節(jié) 簡單線性回歸
第三節(jié) 交互分析
第四節(jié) 關(guān)聯(lián)性的其他測量法
第五部分 傳播研究資料分析中的 統(tǒng)計方法（多元統(tǒng)計篇）
第十三章 復(fù)雜問題的簡化與分組
節(jié) 因子分析法簡介
第二節(jié) 典型相關(guān)分析法簡介
第三節(jié) 判別分析法簡介
第四節(jié) 聚類分析法簡介
第十四章 因果關(guān)系研究
節(jié) 多元回歸與邏輯斯迪克回歸（Logistic）分析法簡介
第二節(jié) 實驗法與多元方差分析法簡介
第三節(jié) 結(jié)構(gòu)方程式模型
第十五章 直觀的圖示分析技術(shù)
節(jié) MDS類圖示分析技術(shù)簡介
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)
第六部分 應(yīng)用案例
應(yīng)用案例一：公眾議程的容量性、多樣性和變化性——1954—1994年之間議程設(shè)置的發(fā)展趨勢
應(yīng)用案例二：議程設(shè)置中人際傳播的作用
應(yīng)用案例三：廣播電視傳播效果的模型研究
應(yīng)用案例四：電視辯論對形象感知的影響 大、還是對觀點了解的影響 大？——對1992年美國總統(tǒng)選舉辯論的研究
應(yīng)用案例五：中國公眾意識調(diào)查中的“不知道”：個別問題無回答時有關(guān)被訪者和有關(guān)調(diào)查自身的雙重原因
應(yīng)用案例六：抽樣調(diào)查中權(quán)數(shù)問題研究
應(yīng)用案例七：關(guān)于新型冠狀病毒肺炎疫情相關(guān)數(shù)據(jù)集成共享平臺研究
附錄 常用統(tǒng)計表
參考文獻