章 消費(fèi)心理學(xué)概述
節(jié) 心理學(xué)概述
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第三節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的方法和意義
第二章 消費(fèi)者的內(nèi)心世界
節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程
第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理
節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性心理概述
第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)差異
第三節(jié) 消費(fèi)者的性格差異
第四節(jié) 消費(fèi)者的能力差異
第五節(jié) 消費(fèi)者的興趣差異
第四章 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
節(jié) 消費(fèi)者的需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第四節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策
第五章 消費(fèi)群體的消費(fèi)行為
節(jié) 消費(fèi)群體概述
第二節(jié) 不同消費(fèi)群體行為分析
第三節(jié) 家庭消費(fèi)行為
第四節(jié) 參照群體
第六章 影響消費(fèi)行為的環(huán)境因素
節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響
第二節(jié) 社會(huì)文化因素的影響
第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)行為
第四節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)流行與消費(fèi)行為
第五節(jié) 購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)行為
第七章 影響消費(fèi)心理的產(chǎn)品因素
節(jié) 商品名稱與消費(fèi)心理
第二節(jié) 商標(biāo)與消費(fèi)心理
第三節(jié) 商品包裝與消費(fèi)心理
第四節(jié) 品牌與消費(fèi)心理
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理
第八章 影響消費(fèi)心理的價(jià)格策略
節(jié) 商品價(jià)格的心理功能
第二節(jié) 消費(fèi)者價(jià)格心理
第三節(jié) 商品定價(jià)的心理策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整的心理策略
第九章 促銷與消費(fèi)心理
節(jié) 廣告與消費(fèi)心理
第二節(jié) 人員推銷與消費(fèi)心理
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣與消費(fèi)心理
第四節(jié) 公共關(guān)系與消費(fèi)心理
第十章 新型營(yíng)銷方式與消費(fèi)心理
節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代新型營(yíng)銷方式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)心理
第三節(jié) 微信營(yíng)銷與消費(fèi)心理