項(xiàng)目1 認(rèn)識新媒體營銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 《新千里江山圖》：當(dāng)中國風(fēng)遇上新時代
任務(wù)1.1 了解新媒體營銷及其發(fā)展趨勢
任務(wù)1.2 實(shí)施新媒體營銷策略
任務(wù)1.3 提高新媒體營銷素養(yǎng)
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目2 策劃新媒體營銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 一把剪刀的重生記
任務(wù)2.1 確定營銷目標(biāo)
任務(wù)2.2 構(gòu)建用戶畫像
任務(wù)2.3 策劃營銷內(nèi)容
任務(wù)2.4 搭建新媒體營銷矩陣
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目3 實(shí)施短視頻營銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 煥河村：一座傳統(tǒng)村落的“新生”
任務(wù)3.1 認(rèn)識短視頻營銷
任務(wù)3.2 營銷短視頻內(nèi)容策劃
任務(wù)3.3 手機(jī)短視頻拍攝與剪輯
任務(wù)3.4 短視頻營銷推廣
任務(wù)3.5 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目4 實(shí)施直播營銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 直播間里逛非遺
任務(wù)4.1 認(rèn)識直播營銷
任務(wù)4.2 直播策劃
任務(wù)4.3 直播引流
任務(wù)4.4 直播執(zhí)行
任務(wù)4.5 直播復(fù)盤
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目5 實(shí)施內(nèi)容社區(qū)營銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 大疆：社區(qū)+電商，打造科技潮品
任務(wù)5.1 認(rèn)識內(nèi)容社區(qū)營銷
任務(wù)5.2 內(nèi)容社區(qū)營銷策劃
任務(wù)5.3 社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作
任務(wù)5.4 內(nèi)容社區(qū)營銷推廣
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目6 創(chuàng)作新媒體文案
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 京東618“尋老味煥新廚”
任務(wù)6.1 新媒體文案的概念、類型和特點(diǎn)
任務(wù)6.2 新媒體文案的創(chuàng)意策略
任務(wù)6.3 新媒體文案的創(chuàng)作方法
任務(wù)6.4 新媒體銷售文案寫作
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
項(xiàng)目7 評估新媒體營銷
●學(xué)習(xí)目標(biāo)
●引導(dǎo)案例 卡姿蘭：老牌國貨的逆襲
任務(wù)7.1 新媒體營銷評估概述
任務(wù)7.2 新媒體營銷評估方法
任務(wù)7.3 新媒體營銷效果實(shí)戰(zhàn)
●基礎(chǔ)訓(xùn)練
●綜合應(yīng)用
主要參考文獻(xiàn)
數(shù)字資源索引