篇 基礎(chǔ)篇
章 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
引導(dǎo)案例 快手《我不是英雄》記錄普通人
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與購買行為
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的特點(diǎn)
二、消費(fèi)心理學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)營銷中的運(yùn)用
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與行為特征
四、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的主要因素
五、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策過程
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——對消費(fèi)者購買意愿做在線問卷調(diào)查
歸納與提高
自測題
綜合練習(xí)題
第二篇 策略篇
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
引導(dǎo)案例 微信上線朋友圈出框式廣告
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——App開屏廣告策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評估
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放
二、程序化廣告
三、網(wǎng)絡(luò)，。告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——撰寫視頻廣告投放方案
歸納與提高
自測題
綜合練習(xí)題
第三章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷
引導(dǎo)案例 “3·15土坑酸菜”事件
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要方式與面臨的挑戰(zhàn)
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要方式
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)面臨的挑戰(zhàn)
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營銷
一、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型與寫作
三、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)軟文營銷策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公益營銷
一、網(wǎng)絡(luò)公益營銷的作用
二、網(wǎng)絡(luò)公益營銷的類型與原則