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	當(dāng)前位置： 首頁出版圖書經(jīng)濟(jì)管理管理市場(chǎng)營銷服裝市場(chǎng)營銷（第2版）

	



    
    

    
服裝市場(chǎng)營銷（第2版）

    

	
服裝市場(chǎng)營銷（第2版）
	
	

	

	

	
定　價(jià)：￥69.80

	

			
					

						作　者：
						梁建芳
					

					

						出版社：
						中國紡織出版社
					

					

						叢編項(xiàng)：
						
					

					

						標(biāo)　簽：
						暫缺
					

				
	
	

    
	

	

			
					

						ISBN：
						9787522908649
						出版時(shí)間：
						2023-10-01	
                        包裝：
						平裝					
					
					
					
					
						開本：
						16開
						頁數(shù)：
						326
						字?jǐn)?shù)：
						 
					
					
				

        

   

    
    
    
	
	
	
	
內(nèi)容簡(jiǎn)介

	

	
　　服裝市場(chǎng)營銷也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。在當(dāng)今環(huán)境問題日益突出、新媒體層出不窮、智能化程度要求越來越高的情況下，我國的服裝市場(chǎng)營銷與管理運(yùn)作狀況并不成熟，部分服裝企業(yè)尚處于傳統(tǒng)的、感性、甚至落后的運(yùn)作當(dāng)中，難以適應(yīng)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的要求。服裝市場(chǎng)營銷既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)；既是一種戰(zhàn)略，又是一種戰(zhàn)術(shù)， 是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程?！斗b市場(chǎng)營銷（第2版）》正是基于這樣的背景，主要培養(yǎng)學(xué)生將基礎(chǔ)理論與服裝市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況相結(jié)合，基于紡織服裝的全局視角，綜合考慮社會(huì)、健康、安全、法律、文化、經(jīng)濟(jì)及技術(shù)多個(gè)維度，運(yùn)用多學(xué)科交叉知識(shí)，從個(gè)人、團(tuán)隊(duì)合作等角度解決服裝市場(chǎng)中的復(fù)雜問題，從 強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)的多樣性和實(shí)踐創(chuàng)新性。
	
	
	
   
	
	
	
作者簡(jiǎn)介

	

	
　　1.學(xué)術(shù)成就：（1）以 作者在 外 期刊上發(fā)表專業(yè)研究論文80余篇；以 負(fù)責(zé)人完成的科研成果先后榮獲省部級(jí)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)2項(xiàng)、高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng)?，F(xiàn)任 學(xué)位與研究生教育發(fā)展中心評(píng)審專家， 中國管理科學(xué)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，陜西省中小企業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)創(chuàng)新委員會(huì)專家，時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)籌備委員，企業(yè)鳳凰軍校特聘客座教授，西安工程大學(xué)教學(xué)名師。（2）先后主持或參與完成省部級(jí)縱向課題13項(xiàng)（其中重點(diǎn)項(xiàng)目2項(xiàng)），主持完成企業(yè)委托課題30余項(xiàng)。 2.學(xué)術(shù)著作：累計(jì)主編/參編部委級(jí)規(guī)劃教材共9部（其中2部部榮獲部委級(jí) 教材）。
	
	
	
	
	
	
圖書目錄

	

	
章　尋幽入微：服裝市場(chǎng)知多少
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
 節(jié)　服裝市場(chǎng)與營銷
第二節(jié)　服裝市場(chǎng)劃分及營銷組合
第三節(jié)　服裝市場(chǎng)調(diào)研
PART 2　項(xiàng)目實(shí)操
PART 3　項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4　案例學(xué)習(xí)
PART 5　知識(shí)拓展
第二章　柳暗花明：探尋服裝市場(chǎng)營銷新思維
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
 節(jié)　服裝市場(chǎng)營銷觀念及其演變
第二節(jié)　現(xiàn)代營銷新思維及其創(chuàng)新
第三節(jié)　現(xiàn)代服裝企業(yè)營銷新思維
PART 2　項(xiàng)目實(shí)操
PART 3　項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4　案例學(xué)習(xí)
PART 5　知識(shí)拓展
第三章　知己知彼：服裝產(chǎn)業(yè)鏈及營銷環(huán)境分析
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
 節(jié)　服裝產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié)　中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
第三節(jié)　服裝市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征及因素識(shí)別
第四節(jié)　服裝企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
第五節(jié)　服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
PART 2　項(xiàng)目實(shí)操
PART 3　項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4　案例學(xué)習(xí)
PART 5　知識(shí)拓展
第四章　黑箱探秘：服裝消費(fèi)心理與行為洞察
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
 節(jié)　服裝消費(fèi)者的需求
第二節(jié)　消費(fèi)者的購買行為模式
第三節(jié)　服裝消費(fèi)者購買行為分析
PART 2　項(xiàng)目實(shí)操
PART 3　項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4　案例學(xué)習(xí)
PART 5　知識(shí)拓展
第五章　一擊即中：服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
 節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分的概念及其原理
第二節(jié)　服裝市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié)　服裝目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié)　服裝市場(chǎng)定位
PART 2　項(xiàng)目實(shí)操
PART 3　項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4　案例學(xué)習(xí)
PART 5　知識(shí)拓展
第六章　競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)核：服裝產(chǎn)品策略
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
	
	

	

    
       
    
	
	

   

   

   

    
   

   
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