章 市場(chǎng)營銷概論
節(jié) 市場(chǎng)營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容體系
第三節(jié) 研究市場(chǎng)營銷學(xué)的意義與方法
第四節(jié) 顧客價(jià)值與企業(yè)顧客讓渡價(jià)值系統(tǒng)
第二章 市場(chǎng)購買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購買行為分析
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第四章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五章 價(jià)格策略
節(jié) 了解影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 掌握定價(jià)方法
第三節(jié) 運(yùn)用定價(jià)策略制定與調(diào)整價(jià)格
第六章 分銷渠道策略
節(jié) 分銷渠道的概念和結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 中間商
參考文獻(xiàn)