本書基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、價值鏈、供應(yīng)鏈、合作博弈等理論，首先，全面調(diào)查了電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)狀，包括現(xiàn)實意義、發(fā)展動力、發(fā)展現(xiàn)狀、面臨困境與發(fā)展機遇；其次，將農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)分為龍頭企業(yè)主導(dǎo)型、電商企業(yè)主導(dǎo)型和中小網(wǎng)商聚集型等三種結(jié)構(gòu)，采用多案例研究，構(gòu)建了面向農(nóng)產(chǎn)品上行的電商生態(tài)系統(tǒng)概念模型；第三，以農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)為領(lǐng)導(dǎo)種群，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、電商平臺等為關(guān)鍵種群，解析電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品上行的價值活動，定義農(nóng)產(chǎn)品上行暢通度概念，運用系統(tǒng)動力學(xué)建模與仿真，揭示農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中農(nóng)產(chǎn)品上行的阻滯機理；最后，從協(xié)調(diào)物種關(guān)系的視角提出農(nóng)產(chǎn)品上行的疏通策略，從完善生態(tài)環(huán)境的視角提出農(nóng)產(chǎn)品上行的保障措施。

　　雷兵，男，1973年生，河南省教學(xué)名師。研究方向為電子商務(wù)與商務(wù)智能，主持國家社科基金項目、省部級等課題20余項，主編國家級規(guī)劃教材2部，獲國家級教學(xué)成果二等獎1項、河南省科技進步三等獎1項。